Empreu aquest identificador per citar o enllaçar aquest ítem: http://hdl.handle.net/10609/81515
Títol: Sistema d'intel·ligència de negoci. Anàlisi de la publicitat en entorns digitals
Autoria: Sánchez Ortuño, Francisco José
Director: Guitart, Isabel  
Tutor: Amorós Alcaraz, David
Altres: Universitat Oberta de Catalunya
Resum: La publicitat digital ha evolucionat amb el pas del temps, des de "banners" integrats a pàgines web fins, més recentment, anuncis totalment segmentats dins de xarxes socials. Aquests últims són dirigits per oferir als consumidors continguts del seu interès amb gran precisió i efectivitat. El present treball presenta un sistema d'intel·ligència de negoci o Business Intelligence (BI) que permet analitzar la quantitat d'informació que és generada en campanyes i demostrar l'efectivitat de la segmentació. El sistema implantat s'ha realitzat amb aplicacions de Google Cloud, dins d'un enfocament modern i en el núvol, on les grans quantitats de dades que es poden disposar es puguin processar ràpidament. S'ha utilitzat inicialment una metodologia tradicional però, la desconeixença de la matèria, ha fet que s'hagués d'adaptar a una metodologia més flexible i predisposada als canvis que hi podrien haver. La conclusió d'aquesta implantació és que la integració d'informació de diverses fonts mitjançant eines BI permet una presa de decisions més intuïtiva i molt més àgil, observant les relacions entre productes i segmentacions.
Paraules clau: business intelligence
publicitat digital
BigQuery
Tipus de document: info:eu-repo/semantics/masterThesis
Data de publicació: 11-jun-2018
Llicència de publicació: http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/es/  
Apareix a les col·leccions:Bachelor thesis, research projects, etc.

Arxius per aquest ítem:
Arxiu Descripció MidaFormat 
fsanchezortTFM0618memòria.pdfMemòria del TFM2,67 MBAdobe PDFThumbnail
Veure/Obrir
Comparteix:
Exporta:
Consulta les estadístiques

Aquest ítem està subjecte a una llicència de Creative Commons Llicència Creative Commons Creative Commons