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http://hdl.handle.net/10609/92747
Título : | Turismo experiencial, creativo y transformador, con un enfoque de género: desarrollo de una plataforma online de experiencias turísticas sostenibles |
Autoría: | Llopis Vidal, Patricia |
Director: | Morales-Pérez, Soledad |
Tutor: | Ortega Nuere, María Cristina |
Resumen : | Con el fin de desarrollar una iniciativa de emprendimiento basada en la creación de una plataforma online de comercialización de experiencias turísticas sostenibles, se ha llevado a cabo un estudio de la demanda potencial y del público objetivo, determinando que nuestro producto encaja con las tendencias actuales del mercado y responde a las necesidades de nuestros potenciales clientes. Por otro lado, se ha realizado un análisis del mercado y la competencia, detectando que existen empresas muy consolidadas que pueden suponer ciertas barreras de entrada. No obstante, se evidencia que el mercado de las experiencias turísticas sigue al alza y que existen posibilidades reales de crecimiento, estableciendo nuestro mercado objetivo para los primeros años en torno a un 0,73% en cuanto al número de clientes y 0,69% en cuanto a la facturación. A partir de la información obtenida, se ha realizado un análisis DAFO del cual se desprenden las principales ventajas competitivas y los factores críticos de éxito para nuestro proyecto. De esta manera, teniendo en cuenta los elementos más destacados que nos posicionan y nos diferencian de nuestros competidores, se ha desarrollado una propuesta única de valor basada en cuatro ejes estratégicos: sostenibilidad, creatividad, vertiente transformadora y enfoque de género, llevando a cabo una segmentación de nuestra oferta de experiencias según especialización por productos. Finalmente, se han abordado los trabajos relativos al diseño y construcción de la imagen de marca, así como el desarrollo de la plataforma, sus principales características, operativa y funcionamiento. |
Palabras clave : | turismo de experiencias turismo sostenible marca estudios de género |
Tipo de documento: | info:eu-repo/semantics/masterThesis |
Fecha de publicación : | 4-feb-2019 |
Licencia de publicación: | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/es/ |
Aparece en las colecciones: | Trabajos finales de estudios de género Trabajos finales de carrera, trabajos de investigación, etc. |
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Fichero | Descripción | Tamaño | Formato | |
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