Siliqua y los proyectos de exterior. Plan de marketing digital

Abstract

Actualmente vivimos en una sociedad cada vez más sumida en la rutina, arraigándose un estilo de vida más cercano al “vivir para trabajar” más que trabajar para vivir. Esto repercute sobre el desgaste mental y la productividad personal, de manera que venimos cambiarlo. Y es que, a través de este Trabajo de Fin de Máster se busca que, a partir del fomento de nuestra conexión con la naturaleza y los seres queridos, podamos disfrutar de aquellos momentos que nos hacen únicos, guardando recuerdos en una zona tan íntima del ser humano como puede ser su hogar. Es por ello que se parte como Proyecto Profesional de Marketing Digital a la empresa catalana Siliqua Projectes d’Exterior, un pequeño negocio ubicado a las afueras de Barcelona que se centra en el diseño, construcción y mantenimiento de proyectos de exterior del hogar, centrándose principalmente en jardines y terrazas, al mismo tiempo que actuando como distribuidores de mobiliario de exterior. De esta manera, se plantearán diferentes objetivos generales y SMART contemplables a lo largo de 6 meses de campaña, cuya finalidad se centre en mejorar el posicionamiento online de cara al cliente final a partir de un plan claro de creación de contenidos creativos y de valor, así como un consecuente incremento de ventas a raíz de la planificación estratégica expuesta a continuación. De esta manera, mediante una metodología basada en la investigación analítica web y la información substraída de primera mano por la propia empresa como fuentes principales. Junto a otros portales de interés como el Instituto Nacional de Estadística o los sitios web de la competencia, se ha reunido la información necesaria acerca del entorno y evaluado de forma positiva la viabilidad del proyecto, destacando por delante de la competencia a través de una estrategia clara en torno a la creación de contenidos y al posicionamiento en línea, planteando así tácticas creativas que acerquen a los usuarios hacia la empresa de forma orgánica (SEO), junto al apoyo de publicaciones y campañas de pago (SEM), reiterando la importancia de la notoriedad en redes sociales y construyendo una cadena de valor en base a relaciones de calidad con el público objetivo. Finalmente no solo se observa cómo el plan de marketing tiene una proyección a futuro brillante, alcanzando un beneficio económico bruto por encima de las expectativas de cualquier proyecto incipiente y otorgando la capacidad de expandir el negocio de la jardinería hacia otros horizontes.

Currently, we live in a society increasingly immersed in routine, where a lifestyle of "living to work" rather than "working to live" has taken hold. This has a direct impact on mental exhaustion and personal productivity, and we aim to change that. Through this Master thesis, our goal is to foster a stronger connection with nature and our beloved ones, enabling us to enjoy those unique moments and create lasting memories in the intimate space of our homes. Thus, this Digital Marketing Project focuses on the Catalan company “Siliqua Projectes d'Exterior”, a small business located on the outskirts of Barcelona. Their main focus is designing, constructing and maintaining outdoor home projects with a particular emphasis on gardens and terraces. They also serve as distributors of outdoor furniture. The project sets various general and SMART objectives to be achieved over a 6-month campaign. The primary goal is to enhance the online positioning to reach target customers through a welldefined plan of creative and valuable content creation, resulting in increased sales driven by a strategic planning. In order to gather the necessary information about the industry and assess the project's viability, a methodology based on web analytics research and first-hand data provided was used. This information was provided by the company in addition to other sources of interest such as the National Institute of Statistics and competitor websites. By implementing a direct strategy focused on content creation and online positioning, this project has positioned itself ahead of the competition. Creative tactics have been devised to organically attract users to the company through Search Engine Optimization (SEO) and supported by paid advertisements and campaigns of Search Engine Marketing (SEM), in addition to social media presence, highlighting the notoriety and building a value chain based on high-quality relationships with the target audience. To sum up, the marketing plan demonstrates a promising future projection, surpassing gross economic expectations for any fledgling project and providing an opportunity to expand the gardening business to new horizons.