La identificación de microinfluencias como elemento estratégico en las campañas de comunicación

Abstract

El uso de microinfluencers es una técnica que en los últimos años está cogiendo fuerza en el sector de la comunicación. Sus múltiples ventajas, entre las que destacan su mayor veracidad y una mayor efectividad de sus mensajes, lo han convertido en un aliado para las marcas. Aun así, su identificación sigue siendo laboriosa y en algunos casos casi manual. A través de este trabajo se pretende desarrollar un modelo de identificación de microinfluencias para un nicho concreto a través de Twitter. Para ello, nos centraremos en el mundo de la transformación digital y, mediante el recuperado masivo de datos por la API de Twitter, identificaremos los usuarios más influyentes a través de las interacciones de nuestro público objetivo. Asimismo, se analizarán las características de los perfiles de los microinfluencers identificados por este método, las comunidades a las que pertenecen y sus principales diferencias respecto a los influencers del mismo nicho.

The use of microinfluencers is a technique that is gaining strength in the communication sector. Its multiple advantages, among which its greater truthfulness and greater effectiveness of its messages, have made it an ally for brands. Even so, their identification stills laborious and almost manual. Through this work we intend to develop a model of identification of microinfluences for a specific niche through Twitter. To do this, we will focus on the world of digital transformation and, through the massive recovery of data by the Twitter API, we will identify the most influential users through the interactions of our target audience. Likewise, the characteristics of the profiles of the microinfluencers identified by this method, the communities to which they belong and their main differences with respect to the influencers of the same niche will be analyzed.

L'ús de microinfluencers és una tècnica que en els últims anys està agafant força en el sector de la comunicació. Els seus múltiples avantatges, entre les quals destaquen la seva major veracitat i una major efectivitat dels seus missatges, ho han convertit en un aliat per a les marques. Així i tot, la seva identificació continua sent laboriosa i en alguns casos gairebé manual. A través d'aquest treball es pretén desenvolupar un model d'identificació de microinfluencies per a un nínxol concret a través de Twitter. Per a això, ens centrarem en el món de la transformació digital i, mitjançant el recuperat massiu de dades per la API de Twitter, identificarem els usuaris més influents a través de les interaccions del nostre públic objectiu. Així mateix, s'analitzaran les característiques dels perfils dels microinfluencers identificats per aquest mètode, les comunitats a les quals pertanyen i les seves principals diferències respecte als influencers del mateix nínxol.