Creació d'una agència de producció i gestió d'esdeveniments corporatius sostenibles

Abstract

Aquest treball planteja una nova modalitat d'agència d'organització d'esdeveniments corporatius sostenibles que operi a Catalunya amb especial focus a Barcelona. Si bé és cert que hi ha algunes agències en el territori espanyol que ja realitzen accions en aquest àmbit, no n'hi ha cap que hagi adoptat la sostenibilitat íntegrament en tots els actes que organitza. Avui en dia, la societat espanyola està cada vegada més conscienciada amb la importància de la protecció de l'entorn mediambiental. Aquesta és una realitat que reflecteixen nombrosos estudis de mercat, com el baròmetre del Centre d'Investigacions Sociològiques (CIS) de novembre del 2016. En aquest sentit, les empreses han anat adoptant cada vegada més un rol responsable. Algunes només ho han fet dins del marc de la legalitat vigent i en canvi d'altres, han anat més enllà i han adoptat una postura proactiva. D'aquesta manera, la Responsabilitat Social Corporativa (RSC) ha esdevingut una prioritat per aquestes últimes. Però aquesta realitat no s'ha traslladat a l'àmbit de l'organització d'esdeveniments. D'aquesta situació neix la proposta d'aquest projecte, a partir de la intuïció de l'existència d'un nínxol de mercat que relaciona esdeveniments i sostenibilitat, i que es pretén posar en pràctica en la vida real. En una primera etapa del treball es realitza un estudi teòric exhaustiu amb l'objectiu d'analitzar tota la literatura existent referent a la sostenibilitat en els esdeveniments. Això permet detectar que la fonamentació teòrica d'aquest àmbit és molt reduïda, encara que aquests elements per separat comptin amb una base teòrica molt extensa.

This project introduces a new type of sustainable corporate event management agency that operates in Catalonia with special focus in Barcelona. While it is true that there are some Spanish agencies that already carry out actions in this field, none of them have integrally adopted sustainability at the events which these organise. Nowadays, Spanish society is increasingly aware of the importance of protecting the environment. This is a reality reflected by different market surveys, such as the opinion barometer of the Spanish Sociological Research Centre (CIS) of November 2016. In this regard, companies have increasingly taken a responsible role. Some of which have only done so within the framework of current legislation, others have gone further and have taken a proactive stance. In this way, Corporate Social Responsibility (CSR) has become a priority for the latter. However, this reality has not permeated the event management field. This situation has led to the proposal of this project based on the intuition that there is a niche that links sustainability to events, and which is intended to be implemented. In the first phase of the project, a comprehensive desk-based study is conducted with the aim of analysing all the existing literature regarding sustainability in events. This has brought to light that there is little theoretical foundation on this area, although these subjects have a very broad theoretical basis separately.

Este trabajo plantea una nueva modalidad de agencia de organización de acontecimientos corporativos sostenibles que opere en Cataluña con especial foco a Barcelona. Si bien es cierto que hay algunas agencias en el territorio español que ya realicen acciones en este ámbito, no hay ninguno que haya adoptado la sostenibilidad íntegramente en todos los actos que organiza. Hoy en día, la sociedad española está cada vez más concienciada con la importancia de la protección del entorno medioambiental. Esta es una realidad que reflejan numerosos estudios de mercado, como el barómetro del Centro de Investigaciones Sociológicas (CIS) de noviembre del 2016. En este sentido, las empresas han ido adoptando cada vez más un rol responsable. Algunas solo lo han hecho dentro del marco de la legalidad vigente y en cambio otros, han ido más allá y han adoptado una postura proactiva. De este modo, la Responsabilidad Social Corporativa (RSC) ha acontecido una prioridad por estas últimas. Pero esta realidad no se ha trasladado al ámbito de la organización de acontecimientos. De esta situación nace la propuesta de este proyecto, a partir de la intuición de la existencia de un nicho de mercado que relaciona acontecimientos y sostenibilidad, y que se pretende posar en práctica en la vida real. En una primera etapa del trabajo se realiza un estudio teórico exhaustivo con el objetivo de analizar toda la literatura existente en lo referente a la sostenibilidad en los acontecimientos. Esto permite detectar que la fundamentación teórica de este ámbito es muy reducida, aunque estos elementos por separado cuenten con una base teórica muy extensa.