The study of social egg freezing applying theories of framing and social domains: from the communicative treatment to the perception

Abstract

L'objectiu general d'aquest estudi és explorar el tractament comunicatiu que les clíniques de fertilitat fan servir als seus llocs web per oferir tractaments de congelació d'òvuls per raons socials i entendre les percepcions i les experiències de les dones sobre aquest fenomen des de teories de framing i domini social. En coherència amb aquest marc teòric, l'estudi va utilitzar un enfocament de mètodes mixtos: 442 dones van respondre els qüestionaris, incloent-hi 23 usuàries de la tecnologia de congelació d'òvuls. Entre elles, 18 usuàries van ser entrevistades mitjançant entrevistes semiestructurades, amb la posterior anàlisi de contingut i discurs de la informació. S'ha identificat un patró centrat en el màrqueting per als llocs web de clíniques de fertilitat, en què la informació pretenia promoure la congelació dels òvuls, en lloc de ser informativa. La tecnologia social de congelació d'òvuls va ser entesa pels participants com una assegurança per a la seva futura vida fèrtil. Aquest moment adequat va estar relacionat amb la preparació social i emocional. La utilització de teories de framing i del domini social, així com els conceptes de neoliberalisme i consumisme, van demostrar com la percepció de les dones sobre la tecnologia social de congelació d'òvuls està influïda per factors sociològics, incloses experiències individuals; parella i parentiu, i la situació laboral i el lloc de treball.

El objetivo general de este estudio es explorar el tratamiento comunicativo que utilizan las clínicas de fertilidad en sus sitios web para ofrecer tratamientos de congelación de óvulos por razones sociales y entender las percepciones y experiencias de las mujeres en relación con este fenómeno desde teorías de framing y dominio social. De acuerdo con este marco teórico, el estudio utilizó un enfoque de métodos mixtos: 442 mujeres respondieron cuestionarios, incluidas 23 usuarias de la tecnología de congelación de óvulos. Entre ellas, 18 usuarias fueron entrevistadas a través de entrevistas semiestructuradas, de las que se realizó un análisis del contenido y el discurso de la información. Se ha identificado un patrón centrado en el marketing para los sitios web de clínicas de fertilidad, en los que la información tenía como objetivo promover la congelación de óvulos en lugar de ser informativa. Los participantes entendieron la tecnología social de congelación de óvulos como un seguro futuro para su vida fértil. Este momento adecuado estaba relacionado con la preparación social y emocional. Utilizando la teoría de framing y el dominio social, así como los conceptos de neoliberalismo y consumismo, el estudio demostró cómo la percepción de las mujeres sobre la tecnología social de congelación de óvulos está influenciada por factores sociológicos que incluyen experiencias individuales; pareja y parentesco, y la situación laboral y el puesto de trabajo.

The overall objective of this study is twofold. It aims to explore the communication strategies fertility clinics use on their websites to offer egg-freezing treatments for social reasons, and to understand women's perception and experience of this phenomenon using theories of framing and social domain. In line with this theoretical framework, the study used a mixed methods approach: questionnaires, responded to by 442 women ¿ including 23 users of egg-freezing technology, and semi-structured interviews with 18 users, with subsequent content and discourse analysis. The results showed a markedly marketing-centred pattern on fertility clinic websites, where the information was aimed more at promoting egg freezing than informing. Social egg-freezing technology was understood by the participants as insurance for their future fertility, and they associated the right moment to try to conceive with being socially and emotionally prepared. Using theories of framing and social domain, as well as concepts of neoliberalism and consumerism, this study demonstrates how women's perception of social egg-freezing technology is influenced by sociological factors as well as individual experiences involving partner and family, their job situation or the workplace.