Empreu aquest identificador per citar o enllaçar aquest ítem:
http://hdl.handle.net/10609/107706
Títol: | Els sistemes de reconeixement de veu com a innovació disruptiva en el format àudio. Estudi de cas: els anuncis activats per veu i la publicitat dialogant |
Autoria: | Mena Ariño, Laia |
Tutor: | Lamelo, Carles |
Resum: | La indústria de l'àudio està passant per una etapa de reconfiguració i proliferen els nous serveis sonors com la ràdio en diferit, els podcasts, la música en streaming o els audiollibres. El consum de productes d'àudio ha incrementat com també ho ha fet el nombre d'oients d'aquests productes. Gràcies a la innovació en tecnologia, apareix un nou element en aquesta equació; els aparells intel·ligents que reaccionen amb la veu com Siri d'Apple, o Alexa d'Amazon. Aquesta tecnologia permet la inserció d'anuncis que, mitjançant la veu, reaccionen a comandaments donats per l'usuari d'aquests aparells. Siri o Alexa obren les portes a la mesurabilitat de les campanyes de publicitat en el suport àudio. Fins ara no havia estat possible el recull d'informació sobre les accions que pren l'audiència durant un anunci de ràdio. El recull d'informació permet avaluar, optimitzar i modificar les campanyes en temps real. La intel·ligència artificial juga un paper important en aquest sentit, oferint una publicitat cada cop més natural i propera a l'usuari. Per tant, en aquest moment de reconfiguració del panorama sonor, és vital que les marques vegin la gran oportunitat que se'ls hi presenta, per crear una identitat sonora corporativa innovadora que els permeti sobresortir de la resta. Els consumidors estan canviant la manera de fer recerques en línia, s'utilitza cada cop més la recerca per veu, i només les marques que hagin optimitzat la seva estratègia de SEO/VSO seran visibles per aquestes cerques de veu. Un 9,3% de la població a Espanya ja utilitza un aparell intel·ligent activat per veu cada dia i només aquelles marques que ofereixin anuncis naturals amb capacitats d'interacció seran ben acollits per als consumidors. Aquesta tècnica de publicitat es troba en un moment de desenvolupament i amb més limitacions que bons resultats però, és el moment perfecte per a aquelles marques que vulguin arriscar i marcar la diferència. És el moment d'adaptar-se a les noves tendències per tal de no quedar-se enrere i desaprofitar les grans capacitats de l'àudio. En la lluita per la visibilitat entre les marques, cal invertir en brànding sonor. |
Paraules clau: | màrqueting digital llenguatge sonor audiències intel·ligència artificial anuncis activats per veu |
Tipus de document: | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis |
Data de publicació: | 12-gen-2020 |
Llicència de publicació: | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/es/ |
Apareix a les col·leccions: | Treballs finals de carrera, treballs de recerca, etc. |
Arxius per aquest ítem:
Arxiu | Descripció | Mida | Format | |
---|---|---|---|---|
lmenaaTFG0120memòria.pdf | Memòria del TFG | 658,3 kB | Adobe PDF | Veure/Obrir |
Comparteix:
Aquest ítem està subjecte a una llicència de Creative Commons Llicència Creative Commons