La creación de una marca: teoría y práctica

Abstract

Cuando hablamos de la creación de una identidad corporativa, hablamos de los pasos que se suelen seguir en las diferentes metodologías para conseguirlo, pero ¿En que se basan estas metodologías?. Es esta pregunta la causa y origen de el presente trabajo. En este trabajo de carácter teórico-práctico, nos proponemos el objetivo de analizar el porqué que subyace bajo cada uno de los pasos que seguimos al crear una identidad corporativa. Con esta idea el trabajo se centra en explicar cada paso seguido en su creación desde un punto de vista algo más teórico. Para cumplir con esta idea, durante el proceso del trabajo crearemos una marca de relojes ecológicos, que nos servirá como ejemplo y base de nuestras explicaciones. Haremos un recorrido en el que explicaremos el trasfondo y contexto histórico de la creación de la imagen corporativa. Con esta base teórica, crearemos la marca de relojes y todos los elementos que la engloban definidos en su manual de marca. Con estos pasos seguidos en nuestro proceso, pretendemos mostrar que independientemente de la metodología seguida hay una estructura básica a seguir en la creación de una marca.

When we talk about the creation of a corporate identity, we talk about the steps that are usually taken in the different methodologies to achieve it, but on what are these methodologies based? This question is the cause and origin of this essay. In this essay of a theoretical-practical matter, we propose the objective of analysing the reason that underlies each of the steps that we follow when creating a corporate identity. With this idea, the essay focuses on explaining each step followed in its creation of a somewhat more theoretical point of view. To fulfil this idea, during the work process, we will create a brand of ecological watches, which will serve as an example and basis for our explanations. We will make a tour in which we will explain the historical background and context of the creation of the corporate image. With this theoretical basis, we will create the brand of watches and all the elements that encompass it defined in its manual of the brand. With these steps taken in our process, we intend to show that regardless of the methodology followed there is a basic structure to follow in the creation of a brand.

Quan parlem de la creació d'una identitat corporativa, parlem dels passos que se solen seguir en les diferents metodologies per a aconseguir-ho, però En què es basen aquestes metodologies?. És aquesta pregunta la causa i origen del present treball. En aquest treball de caràcter teoricopràctic, ens proposem l'objectiu d'analitzar el perquè que subjeu sota cadascun dels passos que seguim en crear una identitat corporativa. Amb aquesta idea el treball se centra en explicar cada pas seguit en la seva creació des d'un punt de vista una mica més teòric. Per a complir amb aquesta idea, durant el procés del treball crearem una marca de rellotges ecològics, que ens servirà com a exemple i base de les nostres explicacions. Farem un recorregut en el qual explicarem el rerefons i context històric de la creació de la imatge corporativa. Amb aquesta base teòrica, crearem la marca de rellotges i tots els elements que l'engloben definits en el seu manual de marca. Amb aquests passos seguits en el nostre procés, pretenem mostrar que independentment de la metodologia seguida hi ha una estructura bàsica a seguir en la creació d'una marca.