Empreu aquest identificador per citar o enllaçar aquest ítem:
http://hdl.handle.net/10609/125307
Títol: | Publicidad y estereotipos de género en el siglo XXI. El caso de la marca AXE |
Autoria: | Martín Brito, Damián |
Tutor: | comesaña, patricia |
Resum: | Aquest estudi de cas analitza les característiques dels estereotips de gènere que la marca Axe empra en la seva publicitat amb la finalitat de verificar si s'ha produït una evolució positiva ja que tradicionalment és una marca que s'ha distingit pel seu contingut sexista. Per a això es fa una anàlisi històrica-descriptiva utilitzant una combinació mixta qualitatiu-quantitativa a partir de 20 espots emesos a Espanya des de l'any 2000 fins al 2019. Amb aquesta finalitat es va elaborar una fitxa d'anàlisi, prenent com a referència les aportacions d'altres autors i algunes pròpies, amb la qual poder extreure la informació dels espots i analitzar el seu contingut. De l'observació de la mateixa es conclou que la marca ha canviat la seva estratègia en els últims anys millorant la igualtat de gènere entre homes i dones. |
Paraules clau: | publicitat axe estereotips de gènere sexisme estudis de gènere |
Tipus de document: | info:eu-repo/semantics/masterThesis |
Data de publicació: | 10-jun-2020 |
Llicència de publicació: | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/es/ |
Apareix a les col·leccions: | Trabajos finales de estudios de género Trabajos finales de carrera, trabajos de investigación, etc. |
Arxius per aquest ítem:
Arxiu | Descripció | Mida | Format | |
---|---|---|---|---|
dmarbrivTFM0620memoria.pdf | Memoria del TFM | 567,44 kB | Adobe PDF | Veure/Obrir |
Comparteix:
Aquest ítem està subjecte a una llicència de Creative Commons Llicència Creative Commons