Turismo de bienestar holístico en Menorca: posibilidades y limitaciones

Abstract

El presente trabajo pretende estudiar las principales características del turismo de bienestar holístico y su relación con las prácticas en turismo sostenible, así como investigar el potencial del destino turístico de Menorca, para el desarrollo de un producto turístico de este tipo. Para ello se han utilizado métodos cualitativos y cuantitativos, para la revisión de la literatura; el estudio de documentos e informes sectoriales de instituciones turísticas, expertos en el sector y otros campos de trabajo estrechamente relacionados con el turismo de bienestar, el desarrollo turístico y la sostenibilidad; y la recopilación de datos para averiguar la percepción de los viajeros en este ámbito del turismo de bienestar, así como del estado de la cuestión del producto wellness en Menorca. Para ello se han elaborado cuestionarios dirigidos tanto a la demanda potencial del mercado de bienestar, como a empresarios de bienestar del sector turístico. El resultado del trabajo pone de manifiesto que el turismo de bienestar se configura como un mercado altamente productivo y con un elevado ritmo de crecimiento, y que concretamente los productos de turismo de bienestar desarrollados en contextos de ecoturismo y rurales como el de Menorca conforman uno de los segmentos con mayores expectativas de recuperación para el mercado dentro del contexto COVID. Asimismo, se ha detectado como principal freno para el desarrollo de este producto, la falta de una estrategia en la isla de Menorca, a diferencia de otras islas de las Baleares como Mallorca, donde el producto de bienestar se posiciona como uno de los más interesantes para el desarrollo turístico de la isla.

El present treball pretén estudiar les principals característiques del turisme de benestar holístic i la seva relació amb les pràctiques en turisme sostenible, així com investigar el potencial de la destinació turística de Menorca per al desenvolupament d'un producte turístic d'aquest tipus. Per a això s'han utilitzat mètodes qualitatius i quantitatius, per a la revisió de la literatura; l'estudi de documents i informes sectorials d'institucions turístiques, experts en el sector i altres camps de treball estretament relacionats amb el turisme de benestar, el desenvolupament turístic i la sostenibilitat; i la recopilació de dades per a esbrinar la percepció dels viatgers en aquest àmbit del turisme de benestar, així com de l'estat de la qüestió del producte wellness a Menorca. Amb aquesta finalitat s'han elaborat qüestionaris dirigits tant a la demanda potencial del mercat de benestar, com a empresaris de benestar del sector turístic. El resultat del treball posa de manifest que el turisme de benestar es configura com un mercat altament productiu i amb un elevat ritme de creixement, i que concretament els productes de turisme de benestar desenvolupats en contextos d'ecoturisme i rurals com el de Menorca conformen un dels segments amb majors expectatives de recuperació per al mercat dins del context COVID. Així mateix, s'ha detectat com a principal fre per al desenvolupament d'aquest producte, la falta d'una estratègia a l'illa de Menorca, a diferència d'altres illes de les Balears com Mallorca, on el producte de benestar es posiciona com un dels més interessants per al desenvolupament turístic de l'illa.

This paper aims to study the main characteristics of holistic wellness tourism and its relationship with practices in sustainable tourism, as well as to investigate the potential of the Menorca tourist destination for the development of a holistic wellness tourism product. For this, qualitative and quantitative methods have been used to review the literature; the study of documents and sector reports of tourism institutions, experts in the sector and other fields of work closely related to wellness tourism, tourism development and sustainability; and the collection of data to find out the perception of travellers in this area of wellness tourism, as well as the situation of the wellness product in Menorca. To this end, questionnaires have been prepared aimed both at the potential demand of the wellness market, and at wellness entrepreneurs in the tourism sector. The result of the work shows that wellness tourism is configured as a highly productive market with a high growth rate, and that specifically holistic wellness products developed in ecotourism and rural contexts such as Menorca make up one of the segments with higher expectations of recovery for the tourism market within the COVID context. Likewise, the lack of a strategy on the island of Menorca, unlike other Balearic Islands such as Mallorca, where the wellness product is positioned as one of the most interesting, has also been detected as the main brake on the development of this product. for the tourist development of the island.