Com popularitzar el cotxe elèctric? estudi sobre el model compensatori de decisió de compra del cotxe elèctric

Abstract

Com a treball final de grau dels estudis de Màrqueting e Investigació de Mercats de la Universitat Oberta de Catalunya, s'ha realitzat una investigació per tal de donar resposta a com popularitzar el cotxe elèctric dins de l'Àrea Metropolitana de Barcelona. Per respondre aquesta pregunta, definim la següent hipòtesi: realitzar entrevistes en profunditat als actuals compradors i venedors del cotxe elèctric amb la voluntat d'aconseguir un model de decisió de compra estandarditzat entre tots els entrevistats. Aquest model reflecteix quins són els elements o atributs del cotxe elèctric valorats amb més càrrega positiva durant l'acció del procés de decisió de compra. Aconseguir la popularització del cotxe elèctric a través d'aquests elements o atributs és la hipòtesi formulada.

Como trabajo final de grado de los estudios de Marketing y Investigación de Mercados de la Universitat Oberta de Catalunya, se ha realizado una investigación con el fin de dar respuesta a cómo popularizar el coche eléctrico dentro del Área Metropolitana de Barcelona. Para responder a esta pregunta, definimos la siguiente hipótesis: realizar entrevistas en profundidad a los actuales compradores y vendedores del coche eléctrico con la voluntad de conseguir un modelo de decisión de compra estandarizado entre todos los entrevistados. Este modelo refleja cuáles son los elementos o atributos del coche eléctrico valorados con más carga positiva durante la acción del proceso de decisión de compra. Conseguir la popularización del coche eléctrico a través de estos elementos o atributos es la hipótesis formulada.

As a final degree project of the Marketing and Market Research studies at the Universitat Oberta de Catalunya, a research project has been carried out in order to answer the question of how to popularise the electric car in the Metropolitan Area of Barcelona. To answer this question, we defined the following hypothesis: to carry out in-depth interviews with current buyers and sellers of the electric car in order to obtain a standardised purchase decision model for all those interviewed. This model reflects which elements or attributes of the electric car are valued most positively during the purchase decision process. The hypothesis formulated is to achieve the popularisation of the electric car through these elements or attributes.