Marketing de Influencers: ¿Es igual de efectivo cuando se indica que el contenido es publicidad?

Abstract

En los últimos años, el marketing de influencia se ha convertido en una rama esencial en los departamentos de marketing de las empresas. Ya sea por la cantidad de seguidores de los influencers o la cercanía del contenido, se posiciona como una de las estrategias más efectivas para que las empresas lleven a cabo su publicidad. Debido a este auge de la publicidad mediante influencers, la asociación española de anunciantes Autocontrol elaboró un código que regula las colaboraciones entre empresas e influencers. Dicho código, que entró en vigor el pasado 1 de enero de 2021, establece que la publicidad a través de redes sociales ha de indicarse como tal. De este modo, esta investigación pretende analizar si la indicación de que un contenido es publicidad perjudica a los resultados de una campaña de marketing de influencers.

In the last years, influencer marketing has become an essential branch in companies marketing departments. Whether due to the number of influencers' followers or the proximity of the content, it is positioned as one of the most effective strategies for companies to carry out their advertising. Due to this boom in advertising through influencers, the Spanish advertisers' association Autocontrol created a code that regulates collaborations between brands and influencers. This code, which came into force on January 1st, 2021, establishes that advertising through social media must be indicated as such. Thus, this research aims to analyze if the advertising indication is detrimental to the results of an influencer marketing campaign.

En els últims anys, el màrqueting d'influència s'ha convertit en una branca essencial en els departaments de màrqueting de les empreses. Ja sigui per la quantitat de seguidors dels influencers o la proximitat de l'contingut, es posiciona com una de les estratègies més efectives perquè les empreses duguin a terme la seva publicitat. A causa d'aquest auge de la publicitat mitjançant influencers, l'associació espanyola d'anunciants Autocontrol va elaborar un codi que regula les col·laboracions entre empreses i influencers. Aquest codi, que va entrar en vigor l'1 de gener de 2021, estableix que la publicitat a través de xarxes socials ha d'indicar-se com a tal. D'aquesta manera, aquesta investigació pretén analitzar si la indicació que un contingut és publicitat perjudica els resultats d'una campanya de màrqueting de influencers.