Plan de marketing digital para la Asociación Cultural y Ambiental Cueva Rajada

Abstract

Este trabajo supone una propuesta de estrategia digital o plan de marketing digital para la Asociación Cultural y Ambiental Cueva Rajada para ser llevada a cabo durante 2022 en Tenerife (Islas Canarias). Esta estrategia digital le permitirá obtener más voluntarios, facilitando así la consecución de sus objetivos estratégicos. Mediante una revisión bibliográfica de fuentes de información secundaria y documentos internos de Cueva Rajada, se ha desarrollado una investigación completa de la asociación y su contexto, incluyendo análisis externo (macroentorno y microentorno) y análisis interno, haciendo especial hincapié en los conceptos que influyen en el ecosistema digital. A continuación, se ha definido la estrategia digital a seguir a partir de este análisis, definiendo el público objetivo, redactando objetivos y proponiendo tácticas que guíen a los usuarios hacia la conversión y su posterior fidelización. Finalmente, se han establecido mecanismos de control y se ha plasmado los resultados económicos de este plan de marketing digital para justificar los gastos ante el Cabildo de Tenerife con el propósito de obtener la financiación necesaria.

This assignment involves a proposed digital strategy or digital marketing plan for the Cultural and Environmental Association Cueva Rajada to be carried out during 2022 in Tenerife (Canary Islands). This digital strategy will allow it to get more volunteers thus facilitating the achievement of its strategic objectives. Through a bibliographic review of secondary information sources and internal documents of Cueva Rajada, a complete investigation of the association and its context has been developed, including external analysis (macroenvironment and microenvironment) and internal analysis, placing special emphasis on the concepts that influence the digital ecosystem. Next, the digital strategy to follow has been defined based on this analysis, defining the target audience, writing objectives and proposing tactics that guide users towards conversion and their subsequent brand loyalty. Finally, control mechanisms have been established and the economic results of this digital marketing plan have been reflected to justify the expenses to the Cabildo of Tenerife in order to obtain the necessary financing.

Aquest treball suposa una proposta d'estratègia digital o pla de màrqueting digital per a l'Associació Cultural i Ambiental Cova Cagada per a ser duta a terme durant 2022 a Tenerife (Illes Canàries). Aquesta estratègia digital li permetrà obtenir més voluntaris, facilitant així la consecució dels seus objectius estratègics. Mitjançant una revisió bibliogràfica de fonts d'informació secundària i documents interns de Cova Cagada, s'ha desenvolupat una recerca completa de l'associació i el seu context, incloent anàlisi externa (macroentorn i microentorn) i anàlisi interna, posant l'accent principalment en els conceptes que influeixen en l'ecosistema digital. A continuació, s'ha definit l'estratègia digital a seguir a partir d'aquesta anàlisi, definint el públic objectiu, redactant objectius i proposant tàctiques que guiïn als usuaris cap a la conversió i la seva posterior fidelització. Finalment, s'han establert mecanismes de control i s'ha plasmat els resultats econòmics d'aquest pla de màrqueting digital per a justificar les despeses davant el Cabildo de Tenerife amb el propòsit d'obtenir el finançament necessari.