Turisme sostenible des del creixement personal. Disseny d'experiències sostenibles

Abstract

El turisme ofereix una eina potencial per propiciar la transformació social, sent un vehicle poderós per canviar el pensament i el comportament de les persones tant durant el viatge com en la tornada al lloc d'origen. La sostenibilitat requereix un canvi d'actitud, valors i comportaments, i per aconseguir-ho cal que hi hagi una transformació social. Aquesta investigació explora el tipus de viatge més adequat per propiciar el canvi de paradigma, amb l'objectiu de dissenyar experiències turístiques sostenibles que transformin. Per això s'analitza el turisme transformador i algunes de les modalitats. Així com el tipus de viatgers i les seves motivacions. A més, s'han recopilat dades de 116 viatgers de Catalunya, per conèixer la sensibilitat respecte la sostenibilitat i la transformació en els viatges. Els resultats ens mostren que el turisme ha de potenciar el seu valor pedagògic per treballar la transició cap a la sostenibilitat, i els viatges han d'oferir elements que permetin crear un canvi de consciència, sent la natura l'escenari ideal. Es fa indispensable allargar l'experiència més enllà de la tornada al lloc d'origen per continuar la transformació, i aconseguir l'apoderament de les persones adoptant estils de vida sostenibles. El projecte conclou amb la proposta d'un model de negoci sostenible i el disseny de les experiències atenent a les dades extretes en el transcurs de la investigació; viatges introspectius per estils de vida sostenibles.

Tourism offers a potential tool for promoting social transformation. It is a powerful vehicle for changing people's thinking and behaviour both during travel and upon their return home. Sustainability requires a change in attitudes, values and behaviours to achieve this, it requires social transformation. This research explores the most appropriate type of travel to foster paradigm shift, with the goal of designing sustainable tourism experiences to transform people. Therefore, transformative tourism and some of its modalities are analysed. As well as the type of travellers and their motivations. In addition, data was collected from 116 travellers from Catalonia, to know the sensitivity regarding sustainability and transformation in travel. The results show us that tourism must enhance its pedagogical value to work on the transition to sustainability, and travel must offer elements that allow us to create a change of consciousness, with nature being the ideal setting. It is essential to extend the experience beyond returning home to continue the transformation, and to achieve the empowerment of people by adopting sustainable lifestyles. The project concludes with the proposal of a sustainable business model and the design of experiences based on the data extracted during the research: introspective journeys for sustainable lifestyles.

El turisme ofereix una eina potencial per propiciar la transformació social, sent un vehicle poderós per canviar el pensament i el comportament dels personis tant durant el viatge com en la tornada al lloc d'origen. La sostenibilitat requereix un canvi d'actitud, valors i comportaments, i per aconseguir-*ho calç que hi hagi una transformació social. Aquesta investigació explora el tipus de viatge més adequat per propiciar el canvi de paradigma, amb l'objectiu de dissenyar experiències turístiques sostenibles que transformin. Per això s'analitza el turisme transformador i algunes dels modalitats. Així com el tipus de viatgers i els seves motivacions. A més, s'han recopilat dades de 116 viatgers de Catalunya, per conèixer la sensibilitat respecti la sostenibilitat i la transformació en els viatges. Els resultats ens mostren que el turisme ha de potenciar el seu valor pedagògic per treballar la transició cap a la sostenibilitat, i els viatges han d'oferir elements que permetin crear un canvi de consciència, sent la natura l'escenari ideal. És fa indispensable allargar l'experiència més enllà de la tornada al lloc d'origen per continuar la transformació, i aconseguir l'apoderament dels personis adoptant estils de vida sostenibles. El projecte conclou amb la proposta d'un model de negoci sostenible i el disseny dels experiències atenent als dades extretes en el transcurs de la investigació; viatges introspectius per estils de vida sostenibles.