Marques sostenibles compromeses amb un progrés constant: anàlisi de marca “Six Senses Hotels and Spa”

Abstract

Aquest treball té com a objectiu estudiar l’empresa turística “Six Senses Resorts and Spa” i identificar i analitzar les accions que du a terme per tal de determinar si es tracta d’una empresa sostenible. El progressiu augment de la demanda de productes sostenibles per part de les comunitats i dels mercats turístics ha modificat la presentació d’aquests productes, els quals busquen promocionar la seva vessant més sostenible; això ha condicionat l’aparició de males practiques sostenibles com és el Greenwashing. El present estudi busca confirmar que empreses de llarga trajectòria sostenible com és el cas de “Six Senses Resorts and Spa” són empreses sostenibles que no utilitzen tècniques de Greenwashing per a vendre el seu producte.

Este trabajo tiene como objetivo estudiar la empresa turística “Six Senses Hotels and Spa” e identificar y analizar las acciones que lleva a cabo para determinar si se trata de una empresa sostenible. El progresivo aumento de la demanda de productos sostenibles por parte de las comunidades y de los mercados turísticos ha modificado la presentación de estos productos, los cuales buscan promocionar la suya derramando más sostenible; esto ha condicionado la aparición de malas practicas sostenibles como es lo Greenwashing. El presente estudio busca confirmar que empresas de larga trayectoria sostenible como es el caso de “Six Senses Hotels and Spa” son empresas sostenibles que no utilizan técnicas de Greenwashing para vender su producto.

The purpose of this paper is to study the tourism company "Six Senses Hotels and Spa" and to identify and analyze the actions it carries out to determine whether it is a sustainable company. The progressive increase in the demand for sustainable sustainable products by the communities and tourism markets has modified the presentation of these products, which seek to promote theirs as more sustainable; this has conditioned the appearance of bad sustainable practices such as Greenwashing. This study seeks to confirm that companies with a long sustainable trajectory such as "Six Senses Hotels and Spa" are sustainable companies that do not use Greenwashing techniques to sell their product.