Empreu aquest identificador per citar o enllaçar aquest ítem:
http://hdl.handle.net/10609/147784
Títol: | El sector vitivinícola español y el uso del marketing digital para la creación de marca y la fidelización del cliente. Una propuesta para la DO Valdepeñas |
Autoria: | Canorea Ruiz, Luis |
Tutor: | Navío Navarro, Mariché |
Altres: | Esteban, Irene |
Resum: | L'objectiu d'aquest Treball de Fi de Màster (TFM) és desenvolupar una proposta estratègica en el marc del màrqueting digital que contribueixi a un millor posicionament del vi espanyol de qualitat a través d'accions encaminades a millorar la seva marca i captar i fidelizar nous clients. La idoneïtat de recórrer al màrqueting digital s'explica per tres raons. La primera, el nombre creixent de consumidors que busca informació en Internet i xarxes socials sobre quin vi adquirir, particularment entre aquells segments més sensibles a la qualitat i a la novetat. La segona, el fet que qualsevol celler, amb l'assessorament adequat i sense necessitat de comptar amb grans recursos, pot desenvolupar una política eficaç. I, finalment, l'encara limitat ús del màrqueting digital per part dels cellers espanyols, malgrat els avantatges assenyalats. Aquesta proposta s'ha dissenyat pensant tant en el vi com en experiències enoturísticas, atès que poden desenvolupar-se simultàniament totes dues activitats, de la regió que compta amb el distintiu de Denominació d'Origen Valdepeñas. Aquesta elecció respon, d'una banda, al fet que la classificació "denominació d'origen" va constituir una de les primeres iniciatives espanyoles per a garantir la idiosincràsia dels vins produïts, amb alts estàndards de qualitat, en determinades àrees productores, i és el distintiu de qualitat el reconeixement de la qual està més estès avui dia entre els no professionals del sector. La Denominació d'Origen Valdepeñas (DO Valdepeñas), per part seva, es troba entre les de major tradició i compta amb un nodrit nombre de cellers situats en els principals llocs, per vendes, fora i dins d'Espanya. Les accions que es desenvolupin, per tant, poden servir com a model per a altres denominacions d'origen, al mateix temps que la grandària mitjana relativa de Valdepeñas respecte a altres zones amb similar qualificació facilita la implementació i seguiment dels objectius específics proposats. |
Paraules clau: | Denominació d'Origen màrqueting digital Valdepeñas vitivinicultura |
Tipus de document: | info:eu-repo/semantics/masterThesis |
Data de publicació: | 19-jun-2019 |
Llicència de publicació: | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/es/ |
Apareix a les col·leccions: | Trabajos finales de carrera, trabajos de investigación, etc. |
Arxius per aquest ítem:
Arxiu | Descripció | Mida | Format | |
---|---|---|---|---|
lcanoreaTFM0619memoria.pdf | Memoria del TFM | 3,51 MB | Adobe PDF | Veure/Obrir |
Comparteix:
Aquest ítem està subjecte a una llicència de Creative CommonsLlicència Creative Commons