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http://hdl.handle.net/10609/147947
Título : | Atula. Creación de empresa y plan de marketing digital |
Autoría: | Diaz-Pinto, Alexandra |
Tutor: | Matosas-López, Luis |
Otros: | Cerdan-Chiscano, Monica |
Resumen : | El feminismo se ha convertido en un tema cada vez más relevante en nuestra sociedad. Aunque existen diferentes perspectivas sobre su significado y objetivos, la mayoría de las personas están de acuerdo en que es un movimiento social que busca crear conciencia y condiciones para transformar las relaciones sociales, lograr la igualdad de género y erradicar cualquier forma de discriminación o violencia contra las mujeres. Atula es una empresa que contribuye al feminismo ayudando a las mujeres Wayuu (comunidad indígena colombiana) a vender sus productos artesanales. Aunque los valores de Atula se basan principalmente en contribuir al feminismo y la sostenibilidad, su objetivo principal es las ventas. Para ello, se necesita una fuerte presencia digital para crear conciencia de marca, generar interés y retener al cliente. Por esta razón, se ha propuesto un plan de marketing enfocado en lanzar el negocio de Atula en España en 2024. El presente plan de marketing, precedido de una prospección de mercado de tipo cuantitativo empleando la técnica de la encuesta, analiza no sólo el contexto de negocio en España, si no las propias debilidades y fortalezas de la empresa y la marca, con el propósito de elaborar un plan de acción ajustado a los objetivos de negocio planteados. El plan de acción proyectado, recurriendo a distintas acciones de marketing digital (marketing de contenidos, email marketing, marketing en redes sociales, entre otras), de acuerdo con las previsiones llevadas a cabo, permitiría a Atula no solo cubrir la mayor parte de los objetivos definidos en origen si no también alcanzar un ROI y ROAS adecuado. En resumen, esperamos que la inversión en tiempo y dinero concluya en un proyecto rentable y bien posicionado en el sector, además de inspirar a otras marcas a ir más allá de sus objetivos comerciales y unir fuerzas para tener un impacto positivo en la sociedad. |
Palabras clave : | feminismo mochilas tejida mochilas indígenas mochilas colombianas marketing digital Estudios de genero |
Tipo de documento: | info:eu-repo/semantics/masterThesis |
Fecha de publicación : | 17-ene-2023 |
Licencia de publicación: | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/es/ |
Aparece en las colecciones: | Trabajos finales de carrera, trabajos de investigación, etc. |
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Fichero | Descripción | Tamaño | Formato | |
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