Atula. Creación de empresa y plan de marketing digital

Abstract

El feminismo se ha convertido en un tema cada vez más relevante en nuestra sociedad. Aunque existen diferentes perspectivas sobre su significado y objetivos, la mayoría de las personas están de acuerdo en que es un movimiento social que busca crear conciencia y condiciones para transformar las relaciones sociales, lograr la igualdad de género y erradicar cualquier forma de discriminación o violencia contra las mujeres. Atula es una empresa que contribuye al feminismo ayudando a las mujeres Wayuu (comunidad indígena colombiana) a vender sus productos artesanales. Aunque los valores de Atula se basan principalmente en contribuir al feminismo y la sostenibilidad, su objetivo principal es las ventas. Para ello, se necesita una fuerte presencia digital para crear conciencia de marca, generar interés y retener al cliente. Por esta razón, se ha propuesto un plan de marketing enfocado en lanzar el negocio de Atula en España en 2024. El presente plan de marketing, precedido de una prospección de mercado de tipo cuantitativo empleando la técnica de la encuesta, analiza no sólo el contexto de negocio en España, si no las propias debilidades y fortalezas de la empresa y la marca, con el propósito de elaborar un plan de acción ajustado a los objetivos de negocio planteados. El plan de acción proyectado, recurriendo a distintas acciones de marketing digital (marketing de contenidos, email marketing, marketing en redes sociales, entre otras), de acuerdo con las previsiones llevadas a cabo, permitiría a Atula no solo cubrir la mayor parte de los objetivos definidos en origen si no también alcanzar un ROI y ROAS adecuado. En resumen, esperamos que la inversión en tiempo y dinero concluya en un proyecto rentable y bien posicionado en el sector, además de inspirar a otras marcas a ir más allá de sus objetivos comerciales y unir fuerzas para tener un impacto positivo en la sociedad.

Feminism has become an increasingly relevant topic in our society. Although there are different perspectives on its meaning and objectives, most people agree that it is a social movement that seeks to raise awareness and create conditions for transforming social relationships, achieving gender equality, and eradicating any form of discrimination or violence against women. Atula is a company that contributes to feminism by helping Wayuu women (Colombian indigenous community) sell their handmade products. Although Atula's values are primarily based on contributing to feminism and sustainability, its main objective is sales. To do this, a strong digital presence is needed to create brand awareness, generate interest and retain the customer. For this reason, a marketing plan has been proposed focused on launching Atula's business in Spain in 2024. The present marketing plan, preceded by a quantitative prospecting of the market using the survey technique, analyzes not only the business context in Spain, but also the company's own weaknesses and strengths and the brand, with the purpose of elaborating an action plan adjusted to the business objectives set out. The projected action plan, using different digital marketing actions (content marketing, email marketing, social media marketing, among others), according to the forecasts carried out, would allow Atula not only to cover the majority of the objectives defined in origin but also to reach an appropriate ROI and ROAS. In summary, we expect that the investment in time and money concludes in a profitable and well-positioned project in the sector, as well as inspiring other brands to go beyond their commercial objectives and join forces to have a positive impact on society.