Llenguatge, cervell, gènere i publicitat. Anàlisi comparativa de les Metàfores Conceptuals a través d’alguns exemples prototípics dels últims anys.

Abstract

Aquest treball se centra en el camp de la Lingüística Cognitiva (LC), específicament en les teories de la semàntica cognitiva, com ara la teoria de la Metàfora Conceptual (MC) i la teoria de prototips. Emprant aquesta perspectiva cognitiva, s’analitza com les metàfores influeixen en la percepció dels consumidors i, a més, s’intenta establir la relació que tenen amb el cervell i els estereotips culturals. Per altra banda, s’examina com els estereotips de gènere han evolucionat amb el temps i la seva connexió amb el gènere. Cal destacar que s’incorporen estudis de la neurociència per tal d’indagar com el cervell pot influir en el comportament i la identitat de gènere biològic. Finalment, s’hi planteja una anàlisi comparativa d’anuncis publicitaris dels últims anys, en els quals s’identifiquen les metàfores, s’assenyalen els prototips i estereotips de gènere i s’avalua la seva evolució al llarg del temps.