Llenguatge, cervell, gènere i publicitat. Anàlisi comparativa de les Metàfores Conceptuals a través d’alguns exemples prototípics dels últims anys

Abstract

Aquest treball se centra en el camp de la Lingüística Cognitiva (LC), específicament en les teories de la semàntica cognitiva, com ara la teoria de la Metàfora Conceptual (MC) i la teoria de prototips. Emprant aquesta perspectiva cognitiva, s’analitza com les metàfores influeixen en la percepció dels consumidors i, a més, s’intenta establir la relació que tenen amb el cervell i els estereotips culturals. Per altra banda, s’examina com els estereotips de gènere han evolucionat amb el temps i la seva connexió amb el gènere. Cal destacar que s’incorporen estudis de la neurociència per tal d’indagar com el cervell pot influir en el comportament i la identitat de gènere biològic. Finalment, s’hi planteja una anàlisi comparativa d’anuncis publicitaris dels últims anys, en els quals s’identifiquen les metàfores, s’assenyalen els prototips i estereotips de gènere i s’avalua la seva evolució al llarg del temps.

This work focuses on the field of Cognitive Linguistics (CL), specifically theories of cognitive semantics, such as Conceptual Metaphor (MC) theory and prototype theory. Using this cognitive perspective, it analyzes how metaphors influence consumer perception and, also, tries to establish the relationship they have with the brain and cultural stereotypes. On the other hand, it examines how gender stereotypes have evolved over time and their connection with gender. It should be noted that neuroscience studies are incorporated in order to investigate how the brain can influence behavior and biological gender identity. Finally, a comparative analysis of advertisements from the last years is proposed, in which metaphors are identified, gender prototypes and stereotypes are pointed out and their evolution over time is assessed.