Sakura: Branding y diseño web para una marca de té japonés premium

Abstract

Este trabajo tiene como finalidad desarrollar la identidad gráfica, el diseño web, el packaging de los productos y el marketing y la presencia en redes sociales de una empresa de té japonés llamada "Sakura", que busca ofrecer una experiencia auténtica, diferenciada y de valor añadido a los consumidores de té españoles. El contexto de aplicación es el mercado del té japonés en España, que es muy limitado y desconocido para la mayoría de los consumidores, ya que suelen optar por otras opciones más populares o accesibles. Se ha empleado una metodología basada en realizar un estudio de mercado, un análisis de la competencia y una propuesta de diseño gráfico y web que refleje la esencia de la empresa y del té tradicional japonés. Los resultados obtenidos son una identidad gráfica coherente, atractiva y memorable, un diseño web funcional, intuitivo y adaptado a los diferentes dispositivos, un packaging de los productos que resalte la calidad y la sostenibilidad del té, y un marketing y una presencia en redes sociales que generen engagement y fidelización.

This dissertation presents the process of creating a visual identity and a website for Sakura, a Japanese premium tea brand that seeks to convey the values of the Asian country's millenary culture. The aim of the project is to design a brand book that reflects the essence of Sakura and that adapts it into a website that aims at the needs and preferences of its target audience: wealthy urban people and lovers of Japanese culture. To do this, a market study, a competitor analysis, a logo design, a selection of colors, typographies and graphic elements, and an application of branding to different supports such as packages and boxes are carried out. In addition, a responsive website that offers information about the brand and its products is developed. The result is a branding and a website that combine tradition and modernity, elegance and simplicity, and that invite the user to enjoy a unique sensory and cultural experience with each sip of tea.