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http://hdl.handle.net/10609/150686
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Campo DC | Valor | Lengua/Idioma |
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dc.contributor.author | Bustos Quilis, Cristina | - |
dc.date.accessioned | 2024-07-10T08:35:23Z | - |
dc.date.available | 2024-07-10T08:35:23Z | - |
dc.date.issued | 2024-06-22 | - |
dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10609/150686 | - |
dc.description.abstract | En el actual contexto post-pandemia, las generaciones Z y millennial buscan experiencias influenciadas por las redes sociales y su contenido audiovisual, prefiriendo vivencias sobre la posesión de bienes materiales. GoPro, una marca destacada en el mercado de cámaras deportivas y de acción, puede capitalizar esta tendencia enfocándose en la promoción de deportes y actividades al aire libre, capturadas y compartidas por sus usuarios. Este plan de marketing digital tiene como objetivo aumentar el valor de la marca desde la implicación de sus usuarios en la nueva Comunidad GoPro+ e incrementar el valor NPS de recomendación. El análisis de la situación actual de GoPro, tanto a nivel macroeconómico como microeconómico, y el estudio del comportamiento de los usuarios a través de entrevistas, muestran oportunidades para fortalecer la presencia digital de la marca y capitalizar los efectos post-pandemia. Implementando estrategias de marketing que incluyen la creación de una comunidad, colaboraciones con voces influyentes en redes sociales y organización de eventos, entre otros, se busca consolidar la fidelización de los usuarios y mantener la reputación de la marca en una sociedad que valora la comunidad, los nuevos hábitos y la vivencia del momento presente. El presente plan de marketing digital de GoPro España se presenta como una estrategia integral con el potencial de generar un impacto positivo en diversos ámbitos. A nivel empresarial, esta estrategia digital permitirá a GoPro España aumentar su visibilidad y reconocimiento de marca en el mercado español, traduciéndose en un aumento potencial de las ventas y la cuota de mercado. Además, mejorará la conexión y el engagement con su público objetivo de aventureros y viajeros. Con un enfoque en los valores principales de la marca, el plan pretende fomentar una comunidad comprometida que garantice la fidelidad de los clientes y la incorporación de nuevos usuarios a la marca. Este aumento en ventas y recomendaciones asegura la viabilidad a largo plazo del proyecto. La estrategia refleja valores contemporáneos como la autenticidad, la comunidad y la conexión, posicionando a GoPro como un líder en la promoción de experiencias compartibles. Promover una cultura de rigor metodológico en el marketing digital permite identificar claramente al buyer persona, delimitar la inversión y prever beneficios. Esta estrategia brinda a GoPro España una ventaja competitiva, colocando a la marca a la vanguardia en estrategias de marketing digital, impulsando la innovación en el sector de cámaras deportivas y de acción y contribuyendo al crecimiento del PIB y al empleo en España. | es |
dc.format.mimetype | application/pdf | ca |
dc.language.iso | spa | ca |
dc.publisher | Universitat Oberta de Catalunya | ca |
dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/es/ | - |
dc.subject | Cámaras deportivas | es |
dc.subject | Comunidad digital | es |
dc.subject | Deporte | es |
dc.subject | Fidelización de usuarios | es |
dc.subject | Generación Z | es |
dc.subject | GoPro | es |
dc.subject | Marketing digital | es |
dc.subject | Millennials | es |
dc.subject | NPS | es |
dc.subject | Post-Pandemia | es |
dc.title | GoPro+, Tu Comunidad y más | ca |
dc.type | info:eu-repo/semantics/masterThesis | ca |
dc.contributor.tutor | Méndez Aparicio, María Dolores | - |
Aparece en las colecciones: | Trabajos finales de carrera, trabajos de investigación, etc. |
Ficheros en este ítem:
Fichero | Descripción | Tamaño | Formato | |
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TFM Cristina Bustos Quilis - GoPro+, Tu Comunidad y más (2024).docx.pdf | 25,88 MB | Adobe PDF | Visualizar/Abrir |
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