Anàlisis d’estratègies i recomanacions de màrqueting digital

Abstract

Analitzar les estratègies de màrqueting digital contemporànies per identificar tendències, avaluació d'impacte, desafiaments i oportunitats, amb l'objectiu de proporcionar recomanacions pràctiques que optimitzin el posicionament i la promoció de les empreses en l'entorn digital. Aquest Treball de Fi de Màster investiga l'eficàcia de diverses estratègies de màrqueting digital en diferents contextos empresarials per determinar quines són les més aconsellables segons l'empresa i així influir en les decisions de compra dels consumidors i optimitzar el ROI. L'estudi se centra principalment en el màrqueting de continguts, el màrqueting en xarxes socials, el SEO, el màrqueting per correu electrònic i la utilització de big data. Utilitzant una metodologia d'estudi de casos, la recerca analitza diverses PIMEs que han adaptat amb èxit al paisatge digital en evolució. S'ha realitzat una anàlisi de contingut de campanyes de màrqueting exitoses en marques reconegudes per identificar factors associats amb alts nivells d'engagement del consumidor. Els resultats indiquen que una integració de màrqueting digital ben executada i basada en dades pot transformar significativament com les empreses operen i comuniquen amb el seu públic objectiu, millorant la visibilitat, interacció i conversions. Les conclusions suggereixen que adaptar les estratègies de màrqueting digital a les necessitats específiques de l'indústria mentre s'emfatitza la presa de decisions basada en dades pot millorar substancialment els resultats empresarials i la posició competitiva en l'era digital.

This Master's thesis investigates the effectiveness of various digital marketing strategies across different business contexts to determine which are most advisable depending on the company and thus influence consumer purchase decisions and optimize ROI. The study primarily focuses on content marketing, social media marketing, SEO, email marketing, and the utilization of big data. Utilizing a case study approach, the research analyzes several SMEs that have successfully adapted to the evolving digital landscape. Content analysis of successful marketing campaigns across recognized brands was performed to identify factors associated with high consumer engagement levels. The results indicate that a well-executed, data-driven digital marketing integration can significantly transform how businesses operate and communicate with their target audience, enhancing visibility, engagement, and conversions. Conclusions suggest that adapting digital marketing strategies to specific industry needs while emphasizing data-driven decision-making can substantially improve business outcomes and competitive standing in the digital age.