El desafío de TikTok para los medios en España

Abstract

TikTok fue una de las redes sociales de mayor crecimiento en el año 2020. Ante su aceptación, los medios de comunicación tuvieron que decidir cómo trabajar con esta red social e implantar en ella su marca y contenidos. A través de los medios con más seguidores, según su especialidad, este artículo evalúa las estrategias implantadas en Cosmopolitan, El Hormiguero, Antena 3 Noticias y Sport en TikTok. La metodología de análisis longitudinal permite concluir que, en un inicio, hubo una escasa definición de la estrategia, más allá de la presencia en la red como posicionamiento y crear comunidad. Casi un año después, los medios analizados mantienen una apuesta decidida por esta red, y una mejor adecuación a su narrativa. Se considera que más allá de la función informativa, la integración en TikTok se hace con una visión empresarial, una apuesta de futuro y abierta a nuevas posibilidades comunicativas.

TikTok was one of the fastest growing social networks in 2020. The evolution of mobile communication, micro-video, the narrative preferences of generation Z or the challenges are some of the points of analysis of its success. Through the media with the most followers, according to their specialty, this article evaluates the strategies implemented in Cosmopolitan, El Hormiguero, Antena 3 Noticias and Sport in TikTok. The longitudinal analysis methodology allows us to conclude that, initially, there was a poor definition of the strategy, beyond the presence on the network as positioning and creating community. Almost a year later, the analyzed media maintain a firm commitment to this network, and a better adaptation to its narrative. It is considered that beyond the informative function, the integration in TikTok is done with a business vision, a commitment to the future and open to new communication possibilities.