Please use this identifier to cite or link to this item: http://hdl.handle.net/10609/151226
Title: El impacto en la comunicación de marca de empresas con modelos de negocio de triple impacto en el sector de la moda textil
Author: Roura Vilafranca, Raquel
Tutor: García Martín, Laura  
Abstract: La aparición de empresas con modelos de negocio de triple impacto (económico, social y ambiental) a principios del s.XXI está siendo explorado desde diferentes disciplinas; el presente trabajo tiene por objeto estudiarlo desde el impacto que tiene en la gestión y comunicación de la marca, eligiendo como caso de estudio empresas del sector de la moda textil. La metodología de análisis se basará en la exploración del estado de la cuestión y la comparación entre dos de las marcas de moda textil que más cotizan a nivel mundial, Inditex y Zara, ambas con un modelo de negocio tradicional y dos marcas certificadas con el sello BCorp, que tienen también presencia global, Patagonia y Ecoalf, para explorar las diferencias en el concepto de negocio y la comunicación de marca; la exploración bibliográfica del nuevo paradigma de modelos de negocio de triple impacto, desde una perspectiva económica y legal, así como de las nuevas técnicas y canales de gestión y comunicación de marca en medios digitales, y la comparativa entre modelos tradicionales y actuales, tiene como objetivo extraer una guía de comunicación de marca para las empresas con modelos de negocio de triple impacto en el sector de la moda textil. Se propondrán entrevistas a personas expertas en el campo de la comunicación de marcas con impacto, para complementar la bibliografía analizada. Se abre a una posible futura investigación en el campo que amplíe los casos y sectores analizados para una mayor representatividad y posible aplicación de los resultados.
Keywords: comunicación inclusiva
empresas triple impacto
gestión marca
comunicación marca
nuevos modelos de negocio
sector moda textil
Document type: info:eu-repo/semantics/masterThesis
Issue Date: Jan-2024
Publication license: http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/es/  
Appears in Collections:Trabajos finales de carrera, trabajos de investigación, etc.

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