La mujer a través de la publicidad: case study de Nike.

Abstract

El propósito de este estudio es analizar el rol de la mujer en las campañas de publicidad de la marca Nike. Para ello, se ha llevado a cabo un caso de estudio que examina 25 anuncios audiovisuales realizados por la marca entre los años 2000 y 2025, con el fin de observar cómo se representa a la mujer en estos. A través de este análisis se profundiza en aspectos clave como los estereotipos de género y la representación de los cuerpos femeninos en la publicidad. Asimismo, el estudio permite realizar una comparativa entre el rol que tienen la mujer y el hombre dentro de los spots publicitarios de Nike, identificando posibles desigualdades o diferencias en su representación. Además, se trata la evolución de la mujer en el ámbito deportivo y cómo los constructos sociales han influido tanto en el deporte como en la publicidad.

El propòsit d'aquest estudi és analitzar el rol de la dona en les campanyes de publicitat de la marca Nike. Per això, s'ha dut a terme un cas d'estudi que examina 25 anuncis audiovisuals realitzats per la marca entre els anys 2000 i 2025, amb la finalitat d'observar com es representa a la dona en aquests. A través d'aquest anàlisi s'aprofundix en aspectes clau com els estereotips de gènere i la representació dels cossos femenins a la publicitat. Així mateix, l'estudi permet realitzar una comparativa entre el rol que tenen la dona i l'home dins dels espots publicitaris de Nike, identificant possibles desigualtats o diferències en la seua representació. A més a més, es tracta l'evolució de la dona en l'àmbit esportiu i com els constructes socials han influït tant en l'esport com a la publicitat.

The purpose of this study is to analyse the role of women in Nike's advertising campaigns. To this end, a case study has been carried out that examines 25 audiovisual advertisements made by the brand between 2000 and 2025, in order to observe how women are represented in them. Through this analysis, key aspects such as gender stereotypes and the representation of female bodies in advertising are examined in depth. Likewise, the study allows for a comparison between the role of women and men in Nike advertising spots, identifying possible inequalities or differences in their representation. In addition, the evolution of women in the field of sport and how social constructs have influenced both sport and advertising are discussed.