La influencia de las sense girls en las mujeres de entre 25 y 40 años

Abstract

Esta investigación se centra en conocer cuál es la percepción que tienen las mujeres de entre 25 y 45 años (un segmento de la sociedad española - el público objetivo) de las Sense Girls (como influencers principales en los sectores de moda, belleza y Fitness/Life&Style, importantes para el público objetivo) en YouTube e Instagram, centrándose en cómo se comunican y cómo deberían ser tenidas en cuenta en el ámbito del marketing/comunicación. Debido a la imposibilidad de conocer esta información gracias a fuentes secundarias, se ha realizado una investigación ad hoc (cuantitativa [cuestionario] y cualitativa, [focus group, entrevistas en profundidad, análisis de canales]). Gracias a su desarrollo, se puede concluir que las Sense Girls deberían ser utilizadas en las estrategias de marketing de las marcas diferenciando los tipos de comunicación para cada uno de los clústeres en los que se dividen las mujeres de entre 25 y 45.

This research focused on what the perception is of women between 25 and 45 years old, (a segment of Spanish society - the target group) of the Sense Girls (as main influencers in the fashion, beauty and Fitness/Life&Style sectors, important for the target group) in YouTube and Instagram, focusing on how they communicate and how they could be taken into account in the field of marketing/communication. Since this information could not be obtained from secondary sources, an ad hoc investigation (quantitative, [questionnaire] and qualitative, [focus group, in-depth interviews, channel analysis]) has been carried out. Through this investigation, it could concluded that the Sense Girls should be used in the marketing strategies of brands, differentiating communication types for each of the clusters in which women between 25 and 45 are divided.

Aquesta investigació se centra a conèixer quina és la percepció que tenen les dones d'entre 25 i 45 anys (un segment de la societat espanyola - el públic objectiu) de les Sense Girls (com influenciadores principals en els sectors de moda, bellesa i Fitness/Life&Style, importants per al públic objectiu) en YouTube i Instagram, centrant-se en com es comuniquen i com haurien de ser tingudes en compte en l'àmbit del màrqueting/comunicació. A causa de la impossibilitat de conèixer aquesta informació gràcies a fonts secundàries, s'ha realitzat una recerca ad hoc (quantitativa [qüestionari] i qualitativa, [focus group, entrevistes en profunditat, anàlisi de canals]). Gràcies al seu desenvolupament, es pot concloure que les Sense Girls haurien de ser utilitzades en les estratègies de màrqueting de les marques diferenciant els tipus de comunicació per a cadascun dels clústers en els quals es divideixen les dones d'entre 25 i 45.