Sistema de autorregulación publicitaria: del compromiso ético al control efectivo de la publicidad en España

Abstract

Advertising is a traditionally questioned activity, not only from the ethical point of view, but also legal. This article analyzes the ethical commitment of the advertising industry through the study of the characteristics and activity of Autocontrol, the Spanish advertising self-regulation system, and by means of in-depth interviews to directors of the main advertising agencies operating in Spain. The results of the research show significant ethical commitment from advertising professionals and the relevant activity of Autocontrol; most of the advertising disseminated in Spain has been subject to a previous ethical review through the service of Copy Advise.

La publicidad es una actividad tradicionalmente cuestionada, tanto desde el punto de vista ético como legal. Este artículo analiza el compromiso ético de la industria publicitaria mediante el estudio de las características y actividad de Autocontrol, el sistema de autorregulación publicitaria español, y la realización de entrevistas en profundidad a directivos de las principales agencias de publicidad que operan en España. Los resultados de la investigación constatan el notable compromiso ético de los profesionales de la publicidad y la relevante actividad de Autocontrol: la mayor parte de la publicidad difundida en España es objeto de una revisión ética previa a través del servicio de Copy Advise.

La publicitat és una activitat tradicionalment qüestionada, tant des del punt de vista ètic com legal. Aquest article analitza el compromís ètic de la indústria publicitària mitjançant l'estudi de les característiques i activitat d'Autocontrol, el sistema d'autoregulació publicitària espanyol, i la realització d'entrevistes en profunditat a directius de les principals agències de publicitat que operen a Espanya. Els resultats de la investigació constaten el notable compromís ètic dels professionals de la publicitat i la rellevant activitat d'Autocontrol: la major part de la publicitat difosa a Espanya és objecte d'una revisió ètica prèvia a través del servei d'Copy Advise.