Sistema d'intel·ligència de negoci per a l'anàlisi publicitari

Abstract

La finalitat d'aquest treball consisteix en dissenyar e implantar un sistema de negoci per a l'anàlisi publicitari. El context d'aplicació es refereix a la evolució de si la publicitat visual es efectiva i te efectes sobre els compradors potencials del productes exposats, i per tant sobre les vendes. Les noves tecnologies poden ajudar, i de fet ho fan, a poder atreure la atenció dels ciutadans a través de publicitat incisiva en les aplicacions mòbils o xarxes socials, i de reproducció d'anuncis en pantalles. La metodologia utilitzada es basa en la premissa de la variabilitat i flexibilitat de tot l'entorn de treball, i en la utilització de software Open Soure tant d'anàlisi de Business Intelligence, com de disseny d'un magatzem de dades, com de creació de quadres de comandament. Els resultats obtinguts ens permeten debatre sobre la conveniència d'aquest tipus de publicitat, ja que trobem diferencies depenent de la zona geogràfica o el tipus de famílies de productes impactats. La implantació d'aquest sistema ens hi dona molta informació i per tant grans possibilitats d'anàlisi per tal de prendre les millors decisions. Podríem diferenciar dos tipus de conclusions, una sobre tot el disseny e implantació de la solució, amb el compliment dels objectius plantejats i una sèrie de lliçons apreses (tècniques, metodològiques, de planificació), i una segona sobre la informació analitzada relacionada amb la resposta a les preguntes analítiques que es formulen, on arribem a la conclusió que aquest tipus de publicitat es efectiva.

The purpose of this work is to design and implement a business system for advertising analysis. The application context refers to the evolution of whether visual advertising is effective and affects the potential buyers of the exposed products, and therefore on sales. New technologies can help, and in fact do so, to be able to attract the attention of the citizens through incisive advertising in mobile applications or social networks, and on the reproduction of ads on screens.

The methodology used is based on the premise of the variability and flexibility of the entire work environment, and the use of Open Soure software for both Business Intelligence analysis, design of a data warehouse, and creation of dashboards.

The results obtained allow us to discuss the advisability of this type of advertising, since we find differences depending on the geographical area or the type of families of impacted products. The implementation of this system gives us a lot of information and therefore great possibilities of analysis in order to make the best decisions.

We could differentiate two types of conclusions, one on the whole design and implementation of the solution, with the fulfillment of the objectives set and a series of lessons learned (techniques, methodologies, planning), and a second on the analyzed information related to the response to the analytical questions that are formulated, where we come to the conclusion that this type of advertising is effective.

La finalidad de este trabajo consiste en diseñar e implantar un sistema de negocio para el análisis publicitario. El contexto de aplicación se refiere a la evolución de si la publicidad visual es efectiva y tiene efectos sobre los compradores potenciales del productos expuestos, y por lo tanto sobre las ventas. Las nuevas tecnologías pueden ayudar, y de hecho lo hacen, a poder atraer la atención de los ciudadanos a través de publicidad incisiva en las aplicaciones móviles o redes sociales, y de reproducción de anuncios en pantallas. La metodología utilizada se basa en la premisa de la variabilidad y flexibilidad de todo el entorno de trabajo, y en la utilización de *software *Open *Soure tanto de análisis de *Business *Intelligence, como de diseño de un almacén de datos, como de creación de cuadros de mando. Los resultados obtenidos nos permiten debatir sobre la conveniencia de este tipo de publicidad, puesto que encontramos diferencias dependiendo de la zona geográfica o el tipo de familias de productos impactados. La implantación de este sistema nos muestra mucha información y por lo tanto grandes posibilidades de análisis para tomar las mejores decisiones. Podríamos diferenciar dos tipos de conclusiones, una sobre todo el diseño e implantación de la solución, con el cumplimiento de los objetivos planteados y una serie de lecciones aprendidas (técnicas, metodológicas, de planificación), y una segunda sobre la información analizada relacionada con la respuesta a las preguntas analíticas que se formulan, donde llegamos a la conclusión que este tipo de publicidad es efectiva.