La publicidad digital dirigida a los millennials. Principales características y problemas

Abstract

Los millennials, población entre los 18 y 35 años aproximadamente, son un target muy importante para el marketing actual. Las tendencias actuales de comunicación publicitaria, sin embargo, no son suficientes para incidir de forma efectiva en los hábitos de compra de estos jóvenes. A pesar de ser una generación muy conectada a Internet y a las nuevas tecnologías, la publicidad digital dirigida a ellos les molesta y muchas veces no cumple con las expectativas de estos exigentes usuarios. Además, rechazan rotundamente la publicidad tradicional por su falta de transparencia. La investigación pone sobre relieve la necesidad de un cambio radical en el marketing que lo vuelva más cercano a los usuarios y personalice aún más los contenidos. Ésta es la condición necesaria para dar el primer paso: entender el segmento de población que el mundo del marketing llama millennials.

Millennials, population in ages between 18 and 35, are a very important target for current marketing. The current trends in advertising communication, however, are not enough to reach effectively the purchasing habits of these young people. Despite being a generation which is very connected to the Internet and new technologies, digital advertising bothers them and often does not meet the expectations of these demanding users. In addition, they categorically reject traditional advertising because of its lack of transparency. The research highlights the need for a radical change in marketing that makes it closer to users and personalize the content even more. This is the necessary condition to take the first step to understand the segment of the population that the marketing world calls millennials.

Els millennials, població entre els 18 i 35 anys aproximadament, són un target molt important per al màrqueting actual. Les tendències actuals de comunicació publicitària, no obstant això, no són suficients per incidir de forma efectiva en els hàbits de compra d'aquests joves. Malgrat ser una generació molt connectada a Internet i a les noves tecnologies, la publicitat digital dirigida a ells els molesta i moltes vegades no compleix amb les expectatives d'aquests exigents usuaris. A més, rebutgen rotundament la publicitat tradicional per la seva falta de transparència. La recerca posa sobre relleu la necessitat d'un canvi radical en el màrqueting que ho torni més proper als usuaris i personalitzi encara més els continguts. Aquesta és la condició necessària per donar el primer pas: entendre el segment de població que el món del màrqueting crida millennials.