Sistema d'intel·ligència de negoci. Anàlisi de la publicitat en entorns digitals

Abstract

La publicitat digital ha evolucionat amb el pas del temps, des de "banners" integrats a pàgines web fins, més recentment, anuncis totalment segmentats dins de xarxes socials. Aquests últims són dirigits per oferir als consumidors continguts del seu interès amb gran precisió i efectivitat. El present treball presenta un sistema d'intel·ligència de negoci o Business Intelligence (BI) que permet analitzar la quantitat d'informació que és generada en campanyes i demostrar l'efectivitat de la segmentació. El sistema implantat s'ha realitzat amb aplicacions de Google Cloud, dins d'un enfocament modern i en el núvol, on les grans quantitats de dades que es poden disposar es puguin processar ràpidament. S'ha utilitzat inicialment una metodologia tradicional però, la desconeixença de la matèria, ha fet que s'hagués d'adaptar a una metodologia més flexible i predisposada als canvis que hi podrien haver. La conclusió d'aquesta implantació és que la integració d'informació de diverses fonts mitjançant eines BI permet una presa de decisions més intuïtiva i molt més àgil, observant les relacions entre productes i segmentacions.

Digital publicity has evolved with the passing of time, from integrated banners' on web pages, until more recently, totally segmented advertisements in social networks. These latest advertisements are aimed at offering consumers contents related to their interests with great precision and effectivity. The present work project presents a system of Business Intelligence which allows the analyzation of the quantity of information that is generated in campaigns and demonstrate the effect of follow ups. The implanted system has taken place with applications from Google Cloud, in a modern focus and in a cloud where the great quantities of data available can be processed rapidly. Initially a traditional method was used but the lack of knowledge of the material has led to the adaption to a more flexible methodology and one that is predisposed to any changes that there could be. The conclusion to this implantation is that the integration of information from various sources through Business Intelligence tools permits the taking of much more intuitive and agile decisions, observing the relations between products and follow ups.

La publicidad digital ha evolucionado con el paso del tiempo, desde "banners" integrados en páginas web hasta, más recientemente, anuncios totalmente segmentados dentro de redes sociales. Estos últimos son dirigidos para ofrecer a los consumidores contenidos de su interés con gran precisión y efectividad. El presente trabajo presenta un sistema de inteligencia de negocio o Business Intelligence (BI) que permite analizar la cantidad de información que es generada en campañas y demostrar la efectividad de la segmentación. El sistema implantado se ha realizado con aplicaciones de Google Cloud, dentro de un enfoque moderno y en la nube, donde las grandes cantidades de datos que se pueden disponer se puedan procesar rápidamente. Se ha utilizado inicialmente una metodología tradicional pero, el desconocimiento de la materia, ha hecho que se tuviera que adaptarse a una metodología más flexible y predispuesta a los cambios que podrían haber. La conclusión de esta implantación es que la integración de información de diversas fuentes mediante herramientas BI permite una toma de decisiones más intuitiva y mucho más ágil, observando las relaciones entre productos y segmentaciones.