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http://hdl.handle.net/10609/97666
Título : | El vídeo en línia. Una mirada a les possibilitats d'ús d'aquest llenguatge en la comunicació corporativa digital de les empreses. |
Autoría: | Basté López, Ana |
Tutor: | Fernández Cuesta, Jordi |
Resumen : | La red representa el éxito del formato audiovisual. El consumo de vídeo en linea va al alza y la tendencia marca que continuará aumentando a corto y medio plazo. El uso de dispositivos móviles ha hecho que incremente su consumo. Las marcas utilizan el vídeo para crear comunidad, informar, explicar, mostrar sus productos o servicios, captar clientes, etc. Este trabajo quiere hacer una revisión de los diferentes usos del vídeo en linea y analizar más profundamente el uso que en hacen las empresas en sus planes de comunicación y márqueting digital. Haciendo una revisión de literatura académica sobre vídeo en linea y de diferentes estudios sobre su uso a internet, contextualizamos los diferentes usos así como describimos las tipologías de vídeo, herramientas y plataformas de distribución de vídeo que utilizan las empresas en el ámbito de la comunicación corporativa y el márqueting digital. También identificamos diferentes estrategias y maneras de cuantificar el retorno del uso del vídeo como herramienta esencial a las comunicaciones digitales en el marco empresarial. Sabemos que las dos principales estrategias aplicadas al vídeo en comunicación digital son de relaciones públicas y marketing. En este sentido, toma protagonismo el denominado branded contento, término que se propone para denominar el contenido relevante, entretenido o interesante, de aspecto no publicitario, que generen las marcas a la red. Así como, la publicidad nativa, haciendo referencia a aquella publicidad que se integra en el contenido editorial natural de las diferentes plataformas a la red. Se produce así una tendencia a la hibridación entre ambas líneas estratégicas que queremos poner de manifiesto en este trabajo. Repasamos también cuáles son los agentes encargados de la creación de contenidos audiovisuales a las empresas. |
Palabras clave : | tipologías de vídeo vídeo online comunicación digital márqueting digital publicidad nativa estrategia de vídeo |
Tipo de documento: | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis |
Fecha de publicación : | 13-may-2019 |
Licencia de publicación: | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/es/ |
Aparece en las colecciones: | Treballs finals de carrera, treballs de recerca, etc. |
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