Empreu aquest identificador per citar o enllaçar aquest ítem:
http://hdl.handle.net/10609/108346
Títol: | La adopción de la investigación de marketing con dispositivos móviles: un análisis empírico en la industria de la investigación de mercados en España |
Autoria: | Pacheco Bernal, Maria Carmen |
Director: | Jiménez-Zarco, Ana Isabel Martínez Argüelles, María Jesús |
Resum: | Les tecnologies mòbils han representat nous reptes i oportunitats per als professionals de la indústria de la recerca en màrqueting i han permès noves maneres de recollir dades sobre les persones investigades. No obstant això, i malgrat els avantatges que representa l'ús d'aquestes metodologies, el seu procés d'adopció i difusió com a tècniques de recollida d'informació ha estat molt lent. Així mateix, el seu ús continua sent bastant limitat. Davant d'aquesta situació, aquest treball doctoral pretén avançar en la comprensió del procés d'adopció de la tecnologia i identificar els factors tecnològics, organitzatius o de l'entorn que afecten -facilitant o inhibint-l'adopció de la investigació mòbil en la indústria de la recerca en màrqueting; concretament, en el sector d'investigació de mercats espanyol. Amb aquesta finalitat, s'ha pres com a base el model tecnologia-organització-entorn (TOE), desenvolupat per Tornatzky i Fleischer el 1990. Aquest estudi contribueix a consolidar la base de coneixements i la teoria de la investigació mòbil i de l'adopció d'innovacions tecnològiques en l'àmbit organitzacional. Així mateix, els resultats obtinguts presenten implicacions interessants per a la pràctica professional. |
Paraules clau: | investigació de mercats dispositius mòbils investigació mòbil investigació en línia adopció tecnologia TOE ESOMAR AEDEMO Partial Least Squares (PLS) |
Tipus de document: | info:eu-repo/semantics/doctoralThesis |
Data de publicació: | 11-des-2019 |
Llicència de publicació: | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/es/ |
Apareix a les col·leccions: | Tesis doctorals |
Arxius per aquest ítem:
Arxiu | Descripció | Mida | Format | |
---|---|---|---|---|
Tesis_Carmen+Pacheco+Bernal_Defensa11122019.pdf | Pachecho-Bernal_tesis | 3,53 MB | Adobe PDF | Veure/Obrir |
Comparteix:
Aquest ítem està subjecte a una llicència de Creative Commons Llicència Creative Commons