Pla de social media per al llançament d'un oli d'oliva verge extra de les Garrigues

Abstract

Avui en dia les xarxes socials han esdevingut una de les plataformes més importants per a les empreses. Tanmateix, la presència del sector de l'oli de les Garrigues encara és escassa en aquests canals. Les cooperatives locals són reticents a la innovació i a obrir-se a nous mercats, ja sigui pel poc interès o perquè compten amb unes estructures envellides. Tot i això, el producte que s'hi produeix és de qualitat, de proximitat i beneficiós, i compta amb un públic que està interessat en ell, però és necessària una aposta pel món digital per arribar-hi. En aquest sentit, tot i que hi ha cooperatives tenen una presència activa a les xarxes, encara no han apostat per difondre la cultura de l'oli ni segmentar el contingut segons la naturalesa de cada xarxa. Amb l'objectiu de proporcionar un pla per al llançament d'un oli d'oliva verge extra de les Garrigues que tingui en compte els aspectes mencionats s'ha dissenyat una estratègia de xarxes socials. Per tant, es porta a terme des d'una anàlisi interna i externa del sector, com una definició d'objectius, accions i paràmetres per mesurar-les, fins a l'establiment d'un públic, un rol, un calendari, els perfils i una mostra de publicacions, i els mètodes per analitzar els resultats que s'obtinguin de l'estratègia.

Nowadays the social media has become one of the most important platforms for businesses. However, the olive oil producers of les Garrigues aren't in this channels. The local cooperatives are reluctant to innovate and open to new markets, because they aren't interested or they have old structures. Nevertheless, the olive oil product has a high quality, is close and beneficial and has an audience that is interested in it, but it is necessary to be on the digital medias to find them. In this way, there are local cooperative that have social media profiles but they don't post about the olive oil culture and don't use different content according to each social media. The purpose of this project is to create a social media plan for a new olive oil of les Garrigues that includes the questions mentioned before. Therefore, the project analyses the business from in and outside and describes the objectives, the actions, the key performance indicators and the target, also provides a role and the social media profiles. Finally, it shows many examples of posts and the methods to analyse the strategy.

Hoy en día las redes sociales han acontecido una de las plataformas más importantes para las empresas. Aun así, la presencia del sector del óleo de las Garrigues todavía es escasa en estos canales. Las cooperativas locales son reticentes a la innovación y a abrirse a nuevos mercados, ya sea por el poco interés o porque cuentan con unas estructuras envejecidas. Aun así, el producto que se produce es de calidad, de proximidad y beneficioso, y cuenta con un público que está interesado en él, pero es necesaria una apuesta por el mundo digital para llegar. En este sentido, a pesar de que hay cooperativas tienen una presencia activa en las redes, todavía no han apostado para difundir la cultura del óleo ni segmentar el contenido según la naturaleza de cada red. Con el objetivo de proporcionar un plan para el lanzamiento de un óleo de oliva virgen extra de las Garrigues que tenga en cuenta los aspectos mencionados se ha diseñado una estrategia de redes sociales. Por lo tanto, se lleva a cabo desde un análisis interno y externa del sector, como una definición de objetivos, acciones y parámetros para mesurarlas, hasta el establecimiento de un público, un rol, un calendario, los perfiles y una muestra de publicaciones, y los métodos para analizar los resultados que se obtengan de la estrategia.