Empreu aquest identificador per citar o enllaçar aquest ítem:
http://hdl.handle.net/10609/121906
Títol: | El paper de la comunicació corporativa i les relacions públiques en els plans d'igualtat de les empreses |
Autoria: | Rueda Hernández, Ana |
Tutor: | Campo Fernández, Jordi |
Resum: | La comunicació corporativa i les relacions públiques són actius estratègics i amb un pes cada vegada més important en l'estratègia del projecte d'empresa actual. La normativa Llei orgànica 3/2007 per a la igualtat efectiva de dones i homes regula la necessitat i obligatorietat de què les empreses dissenyin i apliquin plans d'igualtat interns. El Reial Decret-llei 6/2019 d'1 de març promou mesures urgents, més específiques, amb més obligatorietat, controls i sancions. Per implementar aquesta política d'igualtat és necessari vincular a totes les àrees de l'empresa. Liderar aquesta iniciativa correspondrà en primer terme a l'alta direcció, seguit de la direcció i/o representació sindical. A més, la creació d'una comissió negociadora i paritària per obrir una comunicació transparent i transversal respon a una obligatorietat. En aquest sentit les àrees de recursos humans, comunicació i relacions públiques han d'informar, formar i motivar a tota la plantilla, així com comunicar, persuadir i sensibilitzar a tota la plantilla respectivament, perquè siguin partícips de la implantació del valor de la igualtat en la identitat de l'empresa. Es posa de palès la interfuncionalitat d'aquestes àrees i el protagonisme de la comunicació corporativa i la gestió de les relacions amb els públics com a nexe que articula aquesta política estratègica en l'empresa. L'empresa esdevé conscient del seu potencial com a agent de canvi i els treballadors i treballadores del seu valor en el desenvolupament d'aquesta responsabilitat social corporativa. El pas cap a una empresa socialment responsable succeeix quan la responsabilitat social s'integra a la cultura corporativa i l'empresa la sent com a identitat pròpia. La comunicació té la capacitat de la difusió del pla d'igualtat d'oportunitats en l'àmbit intern i extern de l'empresa. Aquesta difusió és més que una extensió de coneixement, és un assumpte de cultura corporativa i relacions amb els diversos públics de l'empresa que reverteix en la seva reputació corporativa. Per això, a les campanyes de comunicació i relacions públiques es conjuguen accions presencials i virtuals. Els canals de comunicació corporatius tradicionals es combinen amb els digitals: web corporativa, blogs, intranet, xarxes social, etc. que projecten un protagonisme creixent. La gestió de la comunicació integral i multicanal esdevé el repte dels professionals de la comunicació que han vist com en els últims anys s'han ampliat les seves funcions al valor dels intangibles: reputació, marca, responsabilitat i cultura corporativa. |
Paraules clau: | comunicació corporativa igualtat de gènere responsabilitat social corporativa cultura corporativa relacions públiques pla d'igualtat estudis de gènere |
Tipus de document: | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis |
Data de publicació: | gen-2020 |
Llicència de publicació: | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/es/ |
Apareix a les col·leccions: | Trabajos finales de estudios de género Treballs finals de carrera, treballs de recerca, etc. |
Arxius per aquest ítem:
Arxiu | Descripció | Mida | Format | |
---|---|---|---|---|
aruedahTFG0120memoria.pdf | Memòria del TFG | 3,37 MB | Adobe PDF | Veure/Obrir |
Comparteix:
Aquest ítem està subjecte a una llicència de Creative Commons Llicència Creative Commons