Disseny de la identitat visual corporativa i disseny d'espai de venda online per la botiga Gameria

Abstract

El projecte consisteix en crear la identitat visual corporativa i realitzar el disseny del web que permetrà a l'empresa Gameria operar en comerç electrònic. Aquesta empresa, que es dedica a la venda de productes d'oci com jocs de taula, jocs de cartes competitius i marxandatge, actualment s'anomena Júpiter Juegos Barcelona i canviarà el seu nom en quant s'activi la botiga online anteriorment descrita. Amb aquest canvi de nom comercial, l'empresa busca reinventar-se, separar-se de la franquícia a la qual pertany actualment (sota la marca "Júpiter Juegos") i ampliar el seu mercat a través d'Internet. Donat el canvi de nom, Júpiter Juegos Barcelona es troba amb la necessitat de crear una identitat visual òptima que l'ajudi a diferenciar-se d'altres competidors del sector, li permeti tenir personalitat pròpia i consolidi l'atractiu del seu nou canal de vendes online. En aquesta nova fase, un dels elements claus per l'empresa serà la creació de la seva pròpia pàgina web de venda online, que esdevindrà el portal on els clients potencials podran entrar en contacte amb la marca i conèixer qui son i que ofereixen, i al mateix temps, reforçar el contacte amb els clients consolidats de l'establiment, els quals podran gaudir de totes les comoditats que comporta un espai online (com poder comprar desde casa, informació de novetats i ofertes, informació del calendari d'esdeveniments i tornejos, a la botiga, etc). Un altre element clau serà la creació de la nova marca per Gameria, amb un logotip el qual esdevindrà l'element visual identificatiu que acompanyarà tots els documents digitals o impresos de l'establiment i que per tant servirà per tal que els clients identifiquin visualment l'empresa. Així doncs, aquest projecte final de grau reflexarà una transferència de coneixement de la universitat a la societat, ja que l'objectiu del mateix serà poder aplicar aquest estudi al món real. D¿una banda crearé el manual d'identitat corporativa per la nova marca Gameria (imatge de marca, logo, aplicacions, directrius gràfiques i de disseny, etc.) i d'altra banda el disseny del seu e-commerce juntament amb la seva promoció publicitària online.

The project consists in the creation of a new visual identity and an online store for Gameria, nowadays a successful physical tabletop gaming store which also sells competitive cards and merchandising. At the moment, this store operates under the brand Júpiter Juegos Barcelona, but will change it's identity as soon as the actions described above are finalised. With this name change, the company seeks to reinvent itself -and more importantly, break away from the franchise under which it currently operates (the brand "Júpiter Juegos")-, as well as expand its market thanks to e-commerce. As it will be changing its brand, Júpiter Juegos Barcelona is in need of creating a new visual identity that will help it differentiate itself from other competitors in the sector, allow it to have its own personality and consolidate the appeal of its new online sales channel. In this new phase, one of the key elements for the company will be the creation of its own e-commerce site, which will become the place where potential customers will discover the brand (who they are and what they offer), and at the same time, a space to bond with loyal customers of the physical shop, who will be able to enjoy all the comforts of online shopping for the first time (such as being able to buy from home, information about news and offers, information about the calendar of events and tournaments scheduled in the store, etc). Another key element will be the creation of the new brand Gameria, accompanied by a logo which will become the visual identifying element in all digital or print documents of the store. Moving forward, this new brand and logo will become the visual identity of the company in the eyes of current and potential customers. Likewise, this thesis project will be an example on how to transfer knowledge from the university to society, as it will focus on applying academic knowledge into the real world. Concretely, I will focus on creating the corporate and brand manual for the new Gameria brand (brand image, logo, applications, graphic and design guidelines, etc.), but also on the design aspects of this new e-commerce site and a simple promotion campaign of this new brand and store.

El proyecto consiste en la creación de una nueva identidad visual y una tienda online para Gameria, que hoy en día es una exitosa tienda física de juegos de mesa que también vende juegos de cartas competitivos y merchandising. Actualmente, esta tienda opera bajo la marca Júpiter Juegos Barcelona, pero quiere cambiar su identidad corporativa. Con este cambio de nombre, la empresa busca reinventarse y, lo que es más importante, romper con la franquicia bajo la cual opera actualmente (la marca "Júpiter Juegos") -, además ampliar su mercado gracias al comercio electrónico. Júpiter Juegos Barcelona necesita crear una nueva identidad visual que le ayude a diferenciarse frente a otros competidores del sector, que le permita tener personalidad propia y consolidar su nuevo canal de venta online. En esta nueva etapa, uno de los elementos clave para la empresa será la creación de su propia página de comercio electrónico, que se convertirá en el lugar donde los clientes potenciales descubrirán la marca (quiénes son y qué ofrecen), y al mismo tiempo, un espacio donde los clientes fidelizados de la tienda física podrán disfrutar de todas las comodidades de la compra online por primera vez (por ejemplo, poder comprar desde casa, información sobre novedades y ofertas, información sobre el calendario de eventos y torneos programados en la tienda, etc). Otro elemento clave será la creación de la nueva marca Gameria, acompañada de un logotipo que se convertirá en el elemento de identificación visual en todos los documentos digitales o impresos de la tienda. En el futuro, esta nueva marca y logotipo se convertirán en la identidad visual de la empresa a ojos de los clientes actuales y potenciales. Asimismo, este proyecto de trabajo final de grado será un ejemplo de cómo transferir conocimiento desde la de la universidad a la sociedad, ya que se centrará en aplicar conocimientos académicos al mundo real. No solo en la creación del manual corporativo y de marca de Gameria (imagen de marca, logo, aplicaciones, pautas gráficas y de diseño, etc.), sino también en los aspectos de diseño de este nuevo comercio electrónico, además de incluir una campaña de promoción de su nueva marca y su futura tienda.