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http://hdl.handle.net/10609/128428
Título : | Plan de marketing digital Hyrion Costum Sportwear |
Autoría: | Nieto Ibáñez, Antonio Jesús |
Director: | Esteban, Irene |
Tutor: | Mondéjar Jiménez, Juan Antonio |
Resumen : | El presente documento desarrolla una propuesta de plan de marketing digital para la marca Hyrion. Se trata de una nueva marca de ropa deportiva personalizada, perteneciente a la empresa Enequipo, emplazada en la localidad de Alcalá la Real, Jaén. Hyrion nace a causa de la retirada del mercado de una anterior marca de la empresa, debido a problemas legales con la denominación. La marca se encuentra en la fase de lanzamiento al mercado, y su situación en el ámbito del marketing digital es prematura y deficiente, al igual que la anterior marca. El propósito perseguido no es otro que sentar unas bases sólidas para la marca en los distintos canales online, que sirvan de guía para lograr el éxito de esta en su fase de lanzamiento y conseguir visibilidad online entre el público objetivo definido. Para ello se ha realizado un análisis exhaustivo del microentorno y del macroentorno, y se han formulado las estrategias y acciones que más se ajustan a las necesidades, expectativas y potencial de la nueva marca. Se trata de un plan de marketing digital conservador, para un periodo de tiempo más corto de lo normal, que permitirá poder realizar ajustes en función del rendimiento obtenido con las acciones planteadas. Las conclusiones son claras. El ecosistema digital es complejo y nos ofrece infinidad de ventajas y herramientas para dar visibilidad a nuestra marca, pero en el caso expuesto, y en la fase y situación en la que se encuentra la marca no es fácil destacar entre la alta competencia y el gasto en herramientas de pago se vuelve imprescindible. Un equipo profesional y capacitado capaz de generar contenidos de calidad y de llevar a cabo las acciones planteadas será clave para la correcta implementación de este plan de marketing digital. |
Palabras clave : | marketing digital Social Ads redes sociales SEO SEM |
Tipo de documento: | info:eu-repo/semantics/masterThesis |
Fecha de publicación : | 29-ene-2020 |
Licencia de publicación: | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/es/ |
Aparece en las colecciones: | Trabajos finales de carrera, trabajos de investigación, etc. |
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Fichero | Descripción | Tamaño | Formato | |
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