Por favor, use este identificador para citar o enlazar este ítem: http://hdl.handle.net/10609/130588
Título : LETIBaby: introducció de la marca LETI en el mercat de la cura de la pell del nadó
Autoría: Espejo Suriol, Marta
Tutor: Vilella Nebot, Carolina
Resumen : La realización del proyecto viene motivado para seguir la estrategia de Laboratorios LETI, como empresa innovadora, de estar presente en los mercados principales del sector de dermatología y alergias con productos propios. Con casi cien años de vida con base en Barcelona, Laboratorios LETI nació en la especialidad de vacunas contra la alergia siendo pioneros en el estudio y aplicación en las personas y más tarde ampliando presencia en el mercado de Animal Health. Desde hace más de cuarenta años creó otra área de negocio con productos propios en el mercado de la dermatología. Dentro de esta área de negocio cuenta con 5 marcas propias que cubren diferentes mercados específicos de la dermatología y tiene una sexta marca actuando como distribuidor dentro del mercado de la dermatología de bebés llamada Baby Sebamed. Este proyecto nace claramente para cubrir con una marca propia de LETI el mercado del cuidado de la piel del bebé donde tiene presencia actualmente con una marca de terceros. Aplicando tanto su saber hacer de empresa innovadora como el expertis de más de veinte años en el mercado con una marca de terceros. En este documento se detalla el análisis hecho para estudiar su viabilidad y seguir la estrategia de tener marcas propias sobre el paraguas de LETI. Trabajando en la construcción de una marca fuerte y en un posicionamiento de expertos en la piel utilizando su ventaja competitiva.
Palabras clave : empresa innovadora
dermatología
marca
conocimiento
piel del bebé
plan de marketing
Tipo de documento: info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
Fecha de publicación : 11-jun-2018
Licencia de publicación: http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/es/  
Aparece en las colecciones: Trabajos finales de carrera, trabajos de investigación, etc.

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