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http://hdl.handle.net/10609/134010
Título : | Plan de marketing digital para un marketplace de moda sostenible "Panthalassa" |
Autoría: | Español Suñén, Fernando |
Tutor: | Méndez-Aparicio, M Dolores |
Otros: | Cerdan-Chiscano, Monica |
Resumen : | En el trabajo de fin de máster que se presenta a continuación se realiza un plan de marketing digital para un marketplace de moda sostenible, Panthalassa. Para llevarlo a cabo se han tratado de analizar diferentes clases de información con el objetivo de una mayor documentación. Para ello, se ha realizado un análisis tanto externo como interno haciendo referencia a todos aquellos aspectos que afectan a la empresa. Hay que resaltar que Panthalassa es una empresa ficticia y por ello, este trabajo está apoyado en información externa, fuentes académicas y de autores especializados en cada una de las materias tratadas dentro del trabajo. Para llevar a cabo el plan de marketing se han seleccionado una serie de acciones en base a unos objetivos digitales marcados con anterioridad. Posteriormente, se ha estudiado la viabilidad económica del proyecto a través primeramente de unos presupuestos establecidos y posteriormente mediante el ROI y el ROAS. Finalmente, se aportarán las conclusiones extraídas del trabajo las cuales indicarán cuánto de cerca está el proyecto de ser una realidad o si, por el contrario, se necesita trabajar más. Con este plan de marketing, se pretende dar visibilidad a las marcas de moda sostenible y cambiar poco a poco los hábitos del consumidor. Para llevarlo a cabo se han tratado de analizar diferentes clases de información con el objetivo de una mayor documentación. Para ello, se ha realizado un análisis tanto externo como interno haciendo referencia a todos aquellos aspectos que afectan a la empresa. Hay que resaltar que Panthalassa es una empresa ficticia y por ello, este trabajo está apoyado en información externa, fuentes académicas y de autores especializados en cada una de las materias tratadas dentro del trabajo. Para llevar a cabo el plan de marketing se han seleccionado una serie de acciones en base a unos objetivos digitales marcados con anterioridad. Posteriormente, se ha estudiado la viabilidad económica del proyecto a través primeramente de unos presupuestos establecidos y posteriormente mediante el ROI y el ROAS. Finalmente, se aportarán las conclusiones extraídas del trabajo las cuales indicarán cuánto de cerca está el proyecto de ser una realidad o si, por el contrario, se necesita trabajar más. Con este plan de marketing, se pretende dar visibilidad a las marcas de moda sostenible y cambiar poco a poco los hábitos del consumidor. |
Palabras clave : | sostenibilidad inbound marketing reciclaje marketing de atracción |
Tipo de documento: | info:eu-repo/semantics/masterThesis |
Fecha de publicación : | 24-jun-2021 |
Licencia de publicación: | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/es/ |
Aparece en las colecciones: | Trabajos finales de carrera, trabajos de investigación, etc. |
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Fichero | Descripción | Tamaño | Formato | |
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