Plan de marketing digital para un marketplace de moda sostenible "Panthalassa"

Abstract

En el trabajo de fin de máster que se presenta a continuación se realiza un plan de marketing digital para un marketplace de moda sostenible, Panthalassa. Para llevarlo a cabo se han tratado de analizar diferentes clases de información con el objetivo de una mayor documentación. Para ello, se ha realizado un análisis tanto externo como interno haciendo referencia a todos aquellos aspectos que afectan a la empresa. Hay que resaltar que Panthalassa es una empresa ficticia y por ello, este trabajo está apoyado en información externa, fuentes académicas y de autores especializados en cada una de las materias tratadas dentro del trabajo. Para llevar a cabo el plan de marketing se han seleccionado una serie de acciones en base a unos objetivos digitales marcados con anterioridad. Posteriormente, se ha estudiado la viabilidad económica del proyecto a través primeramente de unos presupuestos establecidos y posteriormente mediante el ROI y el ROAS. Finalmente, se aportarán las conclusiones extraídas del trabajo las cuales indicarán cuánto de cerca está el proyecto de ser una realidad o si, por el contrario, se necesita trabajar más. Con este plan de marketing, se pretende dar visibilidad a las marcas de moda sostenible y cambiar poco a poco los hábitos del consumidor. Para llevarlo a cabo se han tratado de analizar diferentes clases de información con el objetivo de una mayor documentación. Para ello, se ha realizado un análisis tanto externo como interno haciendo referencia a todos aquellos aspectos que afectan a la empresa. Hay que resaltar que Panthalassa es una empresa ficticia y por ello, este trabajo está apoyado en información externa, fuentes académicas y de autores especializados en cada una de las materias tratadas dentro del trabajo. Para llevar a cabo el plan de marketing se han seleccionado una serie de acciones en base a unos objetivos digitales marcados con anterioridad. Posteriormente, se ha estudiado la viabilidad económica del proyecto a través primeramente de unos presupuestos establecidos y posteriormente mediante el ROI y el ROAS. Finalmente, se aportarán las conclusiones extraídas del trabajo las cuales indicarán cuánto de cerca está el proyecto de ser una realidad o si, por el contrario, se necesita trabajar más. Con este plan de marketing, se pretende dar visibilidad a las marcas de moda sostenible y cambiar poco a poco los hábitos del consumidor.

En el treball de fi de màster que es presenta a continuació es realitza un pla de màrqueting digital per a un marketplace de moda sostenible, Panthalassa. Per a dur-ho a terme s'han tractat d'analitzar diferents classes d'informació amb l'objectiu d'una major documentació. Per a això, s'ha realitzat una anàlisi tant externa com intern fent referència a tots aquells aspectes que afecten l'empresa. Cal ressaltar que Panthalassa és una empresa fictícia i per això, aquest treball està recolzat en informació externa, fonts acadèmiques i d'autors especialitzats en cadascuna de les matèries tractades dins del treball. Per a dur a terme el pla de màrqueting s'han seleccionat una sèrie d'accions sobre la base d'uns objectius digitals marcats amb anterioritat. Posteriorment, s'ha estudiat la viabilitat econòmica del projecte a través primerament d'uns pressupostos establerts i posteriorment mitjançant el ROI i el ROSEGUIS. Finalment, s'aportaran les conclusions extretes del treball les quals indicaran quant de prop està el projecte de ser una realitat o si, per contra, es necessita treballar més. Amb aquest pla de màrqueting, es pretén donar visibilitat a les marques de moda sostenible i canviar a poc a poc els hàbits del consumidor. Per a dur-ho a terme s'han tractat d'analitzar diferents classes d'informació amb l'objectiu d'una major documentació. Per a això, s'ha realitzat una anàlisi tant externa com intern fent referència a tots aquells aspectes que afecten l'empresa. Cal ressaltar que Panthalassa és una empresa fictícia i per això, aquest treball està recolzat en informació externa, fonts acadèmiques i d'autors especialitzats en cadascuna de les matèries tractades dins del treball. Per a dur a terme el pla de màrqueting s'han seleccionat una sèrie d'accions sobre la base d'uns objectius digitals marcats amb anterioritat. Posteriorment, s'ha estudiat la viabilitat econòmica del projecte a través primerament d'uns pressupostos establerts i posteriorment mitjançant el ROI i el ROSEGUIS. Finalment, s'aportaran les conclusions extretes del treball les quals indicaran quant de prop està el projecte de ser una realitat o si, per contra, es necessita treballar més. Amb aquest pla de màrqueting, es pretén donar visibilitat a les marques de moda sostenible i canviar a poc a poc els hàbits del consumidor.

In the master's thesis presented below, a digital marketing plan for a sustainable fashion marketplace, Panthalassa, is developed. In order to carry it out, different types of information have been analysed with the aim of obtaining further documentation. To this end, both an external and internal analysis has been carried out, making reference to all those aspects that affect the company. It should be noted that Panthalassa is a fictitious company and therefore, this work is supported by external information, academic sources and authors specialised in each of the subjects dealt within the work. To execute the marketing plan, a series of actions have been selected based on previously set digital objectives. Then, the economic viability of the project was studied, firstly by means of established budgets and then by means of ROI and ROAS.Finally, the conclusions drawn from the work will indicate how close the project is to becoming a reality or whether, on the contrary, more work needs to be done. With this marketing plan, the aim is to give visibility to sustainable fashion brands and gradually change consumer habits.