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http://hdl.handle.net/10609/139535
Título : | Proyecto profesional: Plan de social media para la ONG Girl Scouts of the USA |
Otros títulos : | Professional project: Social media plan for the nonprofit, girl scouts of the USA |
Autoría: | Kluger, Rachel |
Tutor: | Martínez García, Luisa del Carmen |
Resumen : | El propósito de este Trabajo Final de Máster (TFM) es el de desarrollar un proyecto profesional con el objetivo de diseñar una nueva estrategia de social media para la ONG Girl Scouts of the USA (GSUSA). Esta selección de temática se basa en el hecho de tratarse de una organización progresiva y feminista que lleva operando en EE.UU. desde 1912 y también fuera de dicho país desde 1925, pero, cuya imagen de cara al público y cuya presencia en línea, no han evolucionado tanto como su identidad real y su programación, lo que puede estar influyendo en su actual situación marcada por pérdidas de inscripciones y activos. La estrategia se basa en un análisis previo de la ONG y sus estrategias de comunicación, en particular en redes sociales y, se ha concluido que para llegar a sus targets más allá de su comunidad ya establecida, no es suficiente que atienda bien a dicha comunidad, porque el reclutamiento a través del word-of-mouth tiene sus limitaciones. Tomando lo anterior en consideración se ha ideado un plan de social media que genera una apertura pronunciada de la presencia de la organización en línea, a través de la incorporación de la curación de contenidos, el apoyo explícito y activo de organizaciones, movimientos y acontecimientos afines, la publicación activa de noticias y colaboraciones y, el lanzamiento de de GSUSA en TikTok. |
Palabras clave : | redes sociales ONG organizaciones feministas estudios de género |
Tipo de documento: | info:eu-repo/semantics/masterThesis |
Fecha de publicación : | 9-ene-2022 |
Licencia de publicación: | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/es |
Aparece en las colecciones: | Trabajos finales de estudios de género Trabajos finales de carrera, trabajos de investigación, etc. |
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