Presencia digital del artesano en España. “Visibilidad y revalorización del oficio de Maestro Artesano”

Abstract

Este trabajo es una propuesta de Plan de Marketing Digital para la empresa Sinequal Artesanía Digital S.L, para ejecutarse en el año 2023. La artesanía es España es una actividad que forma parte del legado que dejaron civilizaciones anteriores (celtas, griegos, fenicios. etc.) al instalarse en la península ibérica. En la actualidad, cada una de las 17 Comunidades Autónomas que constituyen el territorio nacional tiene una identidad y competencias propias asociadas al sector artesanal. Las legislaciones autonómicas más las implementadas por el Gobierno Central no han logrado unificar criterios relacionados, por ejemplo, con los oficios reconocidos en los repertorios artesanos de cada Comunidad; asimismo, no existe un censo nacional de artesanos en el País. La actividad artesanal no encuentra relevo generacional, es por ello que se están perdiendo oficios ancestrales, a esta situación hay que añadirle la falta de mayores incentivos específicos, por parte del Gobierno para impulsar este sector; asimismo, un factor que ha ralentizado su crecimiento es la emergencia sanitaria originada por el COVID-19, debido a que la mayor parte del negocio de la artesanía se realiza en ferias, mercadillos, etc., los cuales se encontraron con limitaciones de apertura por el estado de alarma. Sinequal contribuye con el desarrollo del sector artesanal ofreciendo servicios para fomentar la digitalización del artesano, principalmente la implementación del comercio electrónico a través de su marketplace.

This work is a proposal for a Digital Marketing Plan for the company Sinequal Artesanía Digital S.L., to º in 2023. Crafts in Spain is an activity that is part of the legacy left by previous civilizations (Celts, Greeks, Phoenicians, etc.) when they settled in the Iberian Peninsula. Currently, each of the 17 Autonomous Communities that make up the national territory has its own identity and competences associated with the craft sector. The autonomous legislations plus those implemented by the Central Government have not managed to unify criteria related, for example, to the trades recognized in the artisan repertoires of each Community; likewise, there is no national census of artisans in the country. Craft activity does not find generational replacement, which is why ancestral trades are being lost, to this situation must be added the lack of greater specific incentives from the Government to promote this sector: also, a factor that has slowed its growth is the health emergency caused by COVID-19, since most of the craft business is carried out in fairs, markets, etc., which were found with limitations on opening due to the state of alarm. Sinequal contributes to the development of the handicraft sector by offering services to promote the digitalization of the artisan, with implementation of e-commerce through its Marketplace www.sinequal.com.

Aquest treball és una proposta de Pla de Màrqueting Digital per a l'empresa Sinequal Artesania Digital S.L, per a executar-se l'any 2023. L'artesania és Espanya és una activitat que forma part del llegat que van deixar civilitzacions anteriors (cèltiques, grecs, fenicis. etc.) en instal·lar-se en la península ibèrica. En l'actualitat, cadascuna de les 17 Comunitats Autònomes que constitueixen el territori nacional té una identitat i competències pròpies associades al sector artesanal. Les legislacions autonòmiques més les implementades pel Govern Central no han aconseguit unificar criteris relacionats, per exemple, amb els oficis reconeguts en els repertoris artesans de cada Comunitat; així mateix, no existeix un cens nacional d'artesans al País. L'activitat artesanal no troba relleu generacional, és per això que s'estan perdent oficis ancestrals, a aquesta situació cal afegir-li la falta de majors incentius específics, per part del Govern per a impulsar aquest sector; així mateix, un factor que ha alentit el seu creixement és l'emergència sanitària originada pel COVID-19, pel fet que la major part del negoci de l'artesania es realitza en fires, mercats ambulants, etc., els quals es van trobar amb limitacions d'obertura per l'estat d'alarma. Sinequal contribueix amb el desenvolupament del sector artesanal oferint serveis per a fomentar la digitalització de l'artesà, principalment la implementació del comerç electrònic a través del seu marketplace.