Plan de marketing para la transformación digital de la compañía XXXX, S.A.

Abstract

El presente proyecto se realiza para la Universidad Oberta de Cataluña, como Trabajo de final de Grado en la titulación de Marketing e Investigación de Mercados. En él se presenta un caso ficticio, que desarrolla el Plan Estratégico de Marketing para la Transformación Digital de la Compañía XXXX, S.A. objeto de este estudio. Por razones de confidencialidad, todos los datos utilizados provienen de la información pública disponible, sin embargo, han permitido trazar una imagen lo más fiel posible. El objetivo perseguido, es aumentar la cuota de mercado, y su notoriedad de marca, tanto a nivel nacional como europeo, además de facilitar su adaptación al entorno digital.

This final degree project is done to be submitted at the "Universitdad Oberta de Cataluña". It is the final project for the Degree in "Marketing and Market Research". The aim of this fictional case study is conducting the Strategic Marketing Plan for the Digital Transformation of the Company XXXX, S.A. For confidentiality reasons, all the data provided come from publicly available information. Despite this, there has been an attempt to draw a picture as accurate as possible. The objective pursued is to increase the market share, in addition to the reputation of the brand at national and European level; and to facilitate its adaptation to the digital environment.

El present projecte es realitza per a la Universitat Oberta de Catalunya, com a Treball de final de Grau en la titulació de Màrqueting i Recerca de Mercats. En ell es presenta un cas fictici, que desenvolupa el Pla Estratègic de Màrqueting per a la Transformació Digital de la Companyia XXXX, S. a. objecte d'aquest estudi. Per raons de confidencialitat, totes les dades utilitzades provenen de la informació pública disponible, no obstant això, han permès traçar una imatge el més fidel possible. L'objectiu perseguit, és augmentar la quota de mercat, i la seva notorietat de marca, tant a nivell nacional com europeu, a més de facilitar la seva adaptació a l'entorn digital.