Creación y desarrollo de una identidad visual para un festival de música

Abstract

La oferta de festivales de música como opción de ocio y cultural se ha ido imponiendo en la última década como una forma de vacaciones turísticas. Esto ha disparado el número de eventos de este tipo que se celebran en nuestro país. Se han creado festivales para todo tipo de públicos, desde grandes mega-eventos hasta festivales muy especializados en un tipo de música y público. Es aquí donde ponemos en contexto el festival extremeño SubeRock. Un evento que se realiza todos los años el primer fin de semana de julio, dando así la bienvenida al verano. La marca SubeRocK fue creada en el año 2008 por la Asociación Cultural Extremasound con un objetivo claro, que cualquier persona pueda acceder a música en directo de calidad de forma gratuita en los días que dura el evento que la marca organiza, el festival de música. El festival a lo largo de los años ha ido creciendo en calidad y afluencia de público pero ha llegado a un punto en el que para poder seguir evolucionando, se necesita una estrategia comunicativa integral que aporte a la marca una presencia en el panorama musical a nivel nacional. En un mundo donde la información visual que percibimos a diario es abrumadora, tanto física como digital. Se necesita una identidad reconocible que te distinga entre todo el ruido visual que nos rodea. Es por tanto que en este Trabajo Final de Grado (en adelante TFG) se llevará a cabo un estudio metodológico y riguroso a través del cual se pueda investigar tanto los requerimientos de diseño de la marca, el entorno donde opera y los usuarios que la consumen. A partir de aquí se pasará a idear soluciones de diseño que puedan solventar los problemas que se hayan diagnosticado en la fase previa para, por último, conseguir plasmar el resultado a través de varios artefactos que doten a la identidad visual de Suberock de un lenguaje gráfico coherente, reconocible, memorable y aplicable a los distintos medios tanto físicos como digitales, logrando así que tenga sentido como universo marcario en la mente del usuario.

L'oferta de festivals de música com a opció d'oci i cultural s'ha anat imposant en l'última dècada com una forma de vacances turístiques. Això ha disparat el nombre d'esdeveniments d'aquest tipus que se celebren al nostre país. S'han creat festivals per a tota mena de públics, des de gran mega-esdeveniments fins a festivals molt especialitzats en un tipus de música i públic. És aquí on posem en context el festival extremeny SubeRock. Un esdeveniment que es realitza cada any el primer cap de setmana de juliol, donant així la vienvenida a l'estiu. La marca SubeRocK va ser creada l'any 2008 per l'Associació Cultural Extremasound amb un objectiu clar, que qualsevol persona pugui accedir a música en directe de qualitat de manera gratuïta en els dies que dura l'esdeveniment que la marca organitza, el festival de música. El festival al llarg dels anys ha anat creixent en qualitat i afluència de públic, però ha arribat a un punt en el qual per a poder continuar evolucionant, es necessita una estratègia comunicativa integral que aportació a la marca una presència en el panorama musical en l'àmbit nacional. En un món on la informació visual que percebem diàriament és aclaparadora, tant física com digital. Es necessita una identitat recognoscible que et distingeixi entre tot el soroll visual que ens envolta. És, per tant, que en aquest Treball Final de Grau (d'ara endavant TFG) es durà a terme un estudi metodològic i rigorós a través del qual es pugui investigar tant els requisits de disseny de la marca, l'entorn on opera i els usuaris que la consumeixen. A partir d'aquí es passarà a idear solucions de disseny que puguin solucionar els problemes que s'hagin diagnosticat en la fase prèvia per a, finalment, aconseguir plasmar el resultat a través de diversos artefactes que dotin a la identitat visual de Suberock d'un llenguatge gràfic coherent, recognoscible, memorable i aplicable als diferents mitjans tant físics com digitals, aconseguint així que tingui sentit com a univers marcario en la ment de l'usuari.

The offer of music festivals as a leisure and cultural option has been gaining ground in the last decade as a form of tourist vacation. This has boosted the number of events of this type held in our country. Festivals have been created for all kinds of audiences, from large mega-events to very specialized festivals in a type of music and public. It is here where we put in context the Extremadura festival SubeRock. An event that takes place every year on the first weekend of July, welcoming the summer. The brand SubeRocK was created in 2008 by the Extremasound Cultural Association with a clear objective, that anyone can access to quality live music for free during the days of the event that the brand organizes, the music festival. The festival over the years has been growing in quality and attendance but has reached a point where in order to continue to evolve, it needs a comprehensive communication strategy that gives the brand a presence in the music scene nationwide. In a world where the visual information that we perceive daily is overwhelming, both physical and digital, a recognizable identity is needed to distinguish you among all the visual noise that surrounds us. It is therefore that in this Final Degree Project (hereinafter TFG) will be carried out a methodological and rigorous study through which you can investigate both the design requirements of the brand, the environment where it operates and the users who consume it. From here we will go on to devise design solutions that can solve the problems that have been diagnosed in the previous phase to, finally, get to translate the result through various artifacts that give the visual identity of Suberock a coherent, recognizable, memorable and applicable to different media both physical and digital, thus making sense as a brand universe in the user’s mind.