Cristina Calvet, nova directora d'art en moda

Abstract

En l’actualitat, la gran majoria de les empreses acudeixen als serveis de direcció d’art, on el seu rol con- sisteix a utilitzar referències per generar una proposta visual. Assegurant així, una coherència que vagi acorda amb l’estètica/valors de la marca i amb l’equip tant de direcció com de producció. “Cristina Calvet, nova directora d’art en moda”, té l’objectiu de posar en pràctica tots els coneixements en aquest sector i alhora obrir un nou camí a través de la creació d’un artefacte (campanya publicitària), mostrant tot el seu procés creatiu en totes les etapes i el rol desenvolupat. La metodologia emprada d’aquest projecte adopta els propis de la direcció d’Art juntament amb altres mètodes com ara el Benchmarking, DAFO i prototipatge. El resultat és un projecte visual que incorpora aquests mètodes a la seva filosofia de treball i en totes les seves aplicacions.

Nowadays, the vast majority of companies have art direction services, where their role is to use references to generate a visual proposal. Ensuring a coherence that wanders in accordance with the aesthetics/ values of the brand and with both the management and production team. “Cristina Calvet, new art director in fashion”, aims to put into practice all the knowledge in this sector and at the same time open a new path through the creation of an artifact (advertising campaign), showing all the creative process at all stages and the role developed. The methodology used in this project adopts the own methods of art direction along with other methods such as Benchmarking, DAFO and prototyping. The result is a visual project that incorporates these methods in its work philosophy and in all its applications.