Plan de comunicación para Albet i Noya

Abstract

El presente trabajo final de máster se centra en estudiar el plan de comunicación corporativa y en diseñar una propuesta estratégica a una empresa de vinos ecológicos referente en la región catalana del Penedès, Albet i Noya. El punto de partida ha sido la revisión de la literatura sobre la comunicación corporativa y su gestión en las empresas para comprender la importancia de una estrategia comunicativa sólida y guiar la propuesta. Para el desarrollo del plan de comunicación, se ha analizado inicialmente el entorno de la bodega, identificando públicos estratégicos y estableciendo objetivos, estrategias y mensajes claves. Posteriormente, se ha diseñado un plan de acción y, por último, se ha detallado la metodología de evaluación para seguir y evaluar el proyecto. En términos generales, el trabajo ha logrado alcanzar los objetivos planteados. Hay que destacar que la evaluación efectiva de las acciones se realizará durante la implementación y posterior seguimiento del plan. Aun así, las estrategias seleccionadas han sido concebidas para satisfacer las necesidades comunicativas de la bodega. Se espera que el plan propuesto contribuya a consolidar la presencia de Albet i Noya, y sirva como guía para otras empresas del sector que desean mejorar su estrategia de comunicación.

This master's thesis focuses on studying the corporate communication plan and designing a strategic proposal for a leading organic wine company in the Catalan region of Penedès, Albet i Noya. The starting point has been a literature review on corporate communication and its management in companies to understand the importance of a solid communication strategy and guide the proposal. For the development of the communication plan, the winery's environment was initially analyzed, thus identifying strategic audiences, and establishing objectives, strategies, and key messages. Subsequently, an action plan was designed, and finally, the evaluation methodology to monitor and evaluate the project was conceived. In general terms, the work has achieved the objectives posed. It should be noted that the effective evaluation of the actions will be carried out during the implementation and subsequent follow-up of the plan. Even so, the selected strategies have been designed to meet the winery's communication needs. It is expected that the proposed communication plan will contribute to the consolidation of Albet i Noya’s presence and will serve as a guide for other companies in the sector that aim to improve their communication strategy.