Análisis de presencia publicitaria en perfiles de influencers españolas de moda, belleza y estilo de vida en Instagram y TikTok

Abstract

El presente trabajo analiza mediante un análisis de contenido la presencia publici taria en las publicaciones de seis influencers españolas de moda, belleza y estilo de vida en Instagram y TikTok, con el objetivo de identificar la proporción de con tenido patrocinado. Se identificaron 516 publicaciones publicitarias en Instagram (Reels, Carruseles y stories) y 7 publicaciones en TikTok. Los resultados destacan a las stories como el formato más utilizado para promociones y revelan que, en la mayoría de los casos, los perfiles no señalan de manera explícita la existencia de publicidad en sus publicaciones, lo que supone un incumplimiento parcial de la legislación vigente en España respecto a los usuarios de especial relevancia.

El present treball analitza mitjançant una anàlisi de contingut la presència publi citària en les publicacions de sis influencers espanyoles de moda, bellesa i estil de vida en Instagram i TikTok amb l’objectiu d’identificar la proporció de contin gut patrocinat. Es van identificar 516 publicacions publicitàries en Instagram (Reels, Carrusels i stories) i 7 publicacions en TikTok. Els resultats destaquen a les stories com el format més utilitzat per a promocions i revelen que, la ma joria dels casos, els perfils no assenyalen de manera explícita l’existència de pu blicitat en les seves publicacions, la qual cosa suposa un incompliment par cial de la legislació vigent a Espanya respecte als usuaris d’especial rellevància.

This paper analyzes through a content analysis the advertising presence in the publications of six Spanish fashion, beauty and lifestyle influencers on Insta gram and TikTok, with the aim of identifying the proportion of sponsored content. A total of 516 advertising posts on Instagram (Reels, Carousels and stories) and 7 posts on TikTok were identified. The results highlight stories as the most used format for promotions and reveal that, in most cases, the profiles do not explicitly indicate the existence of advertising in their publications, which implies a partial breach of the legislation in force in Spain with respect to users of special relevance.