¿Hacia la conquista política de la blogosfera? Blogging electoral en la campaña de los comicios municipales del 2007

Abstract

Aquest treball analitza la transcendència comunicativa del blogging sobre el terreny polític i s'interroga sobre l'impacte potencial d'aquesta pràctica en la comunicació política de campanya. La seva contribució al coneixement acumulat sobre aquest fenomen és bifront. Primer, ofereix un esquema teoricoanalític operatiu per a la identificació i sistematització de les principals dimensions, variables i indicadors del blog electoral, concebut com un recurs estratègic de campanya. En segon lloc, presenta una aplicació empírica d'aquesta guia d'estudi, focalitzada en la casuística espanyola. Amb això, descobreix la utilització política que els alcaldes de les grans ciutats van donar al blog per informar, implicar i mobilitzar la blogosfera durant la campanya de promoció de les seves candidatures a la reelecció en els comicis municipals del 27 de maig de 2007. L'interès dels resultats de l'anàlisi d'aquest estudi de cas resulta igualment doble. D'una banda, constitueixen una primera aproximació al coneixement del comportament i estil comunicatiu d'aquests actors polítics en la seva campanya en línia via blog. D'altra banda, permeten l'elaboració de conclusions generals sobre l'abast d'aquesta nova dinàmica i la seva empremta en l'estil i l'eficàcia comunicativa del lideratge polític local a Espanya.

This article looks at the communicative significance of blogging in politics and its potential impact on communication in political campaigning. The contribution to what is known about this phenomenon is on two fronts. Firstly, an operative theoretical-analytical scheme for the identification and systemisation of the principal dimensions, variables and indicators of the electoral blog, conceived as a strategic campaign resource. Secondly, an empirical application of this scheme, focussing on the Spanish case, demonstrating how mayors of large cities used the blog for political purposes, to inform, involve and mobilize the blogosphere to promote their re-election, during the campaign for the municipal elections on 27 May 2007. The results of this analysis are also of twofold interest. On one hand they are a first step towards the understanding of the communicative behaviour and style of these political players in their online campaign via a blog. On the other, they allow general conclusions to be drawn on the reach of this new process and the effect it has on the communicative style and effectiveness of local political leadership in Spain.

Este trabajo contempla la trascendencia comunicativa del blogging sobre el terreno de lo político y se interroga sobre el potencial impacto de esta práctica en la comunicación política de campaña. Su contribución al conocimiento acumulado sobre este fenómeno es bifronte. Primero, ofrece un esquema teórico-analítico operativo para la identificación y sistematización de las principales dimensiones, variables e indicadores del blog electoral, concebido éste como recurso estratégico de campaña. En segundo lugar, presenta una aplicación empírica de dicha guía de estudio, focalizada en la casuística española. Con ello, descubre la utilización política que los alcaldes de las grandes ciudades dieron al blog para informar, implicar y movilizar la blogosfera durante la campaña de promoción de sus candidaturas a la reelección en los comicios municipales del 27 de mayo del 2007. El interés de los resultados del análisis de este estudio de caso resulta igualmente doble. Por una parte, constituyen una primera aproximación al conocimiento del comportamiento y estilo comunicativo de dichos actores políticos en su campaña on-line vía blog. Por otra parte, permiten la elaboración de conclusiones generales sobre el alcance de esta nueva dinámica y su impronta sobre el estilo y la eficacia comunicativa del liderazgo político local en España