Entorno de inteligencia de negocios para el análisis publicitario basado en anuncios de impacto visual de pantallas ubicadas en centros comerciales

Abstract

El presente trabajo final de máster consiste en el desarrollo de una herramienta de análisis publicitario basado en anuncios de impacto visual en pantallas ubicadas en centros comerciales. La idea central gira sobre el diseño e implementación de un sistema de Business Intelligence que facilita la adquisición, el almacenamiento y la explotación de datos. Los datos son obtenidos mediante una campaña publicitaria llevada a cabo en ubicaciones diferentes y se procesan mediante una herramienta Open Source. Adicionalmente, dicho almacén de datos es adaptado al modelo multidimensional que dotará al producto de las capacidades de análisis requeridas. Finalmente, se diseña e implementa el Data WereHouse y los procesos ETL, para crear cubos OLAP necesarios para hacer un análisis valorativo de la herramienta, en términos del impacto visual generado sobre las ventas.

El present treball final de màster consisteix en el desenvolupament d'una eina d'anàlisi publicitària basada en anuncis d'impacte visual en pantalles situades en centres comercials. La idea central gira sobre el disseny i implementació d'un sistema de Business Intelligence que facilita l'adquisició, l'emmagatzematge i l'explotació de dades. Les dades són obtingudes mitjançant una campanya publicitària duta a terme en ubicacions diferents i es processen mitjançant una eina Open Source. Addicionalment, aquest magatzem de dades és adaptat al model multidimensional que dotarà al producte de les capacitats d'anàlisis requerides. Finalment, es dissenya i implementa el Data WereHouse i els processos ETL, per crear galledes OLAP necessaris per fer una anàlisi valorativa de l'eina, en termes de l'impacte visual generat sobre les vendes.

The present final master's project consists of the development of an advertising analysis tool based on visual impact of screens located in shopping centers. The central idea revolves around the design and implementation of a Business Intelligence system that facilitates the acquisition, storage and exploitation of data. The data is obtained by an advertising campaign was carried out in different places and processed through an Open Source tool. Additionally, said data warehouse is adapted to the multidimensional model that will provide the product with the required analysis capabilities. Finally, the Data WereHouse and the ETL processes are designed and implemented, to create OLAP cubes necessary to make an evaluative analysis of the tool, in terms of the visual impact generated on sales.