Por favor, use este identificador para citar o enlazar este ítem:
http://hdl.handle.net/10609/139346
Título : | Tendencias digitales entre marcas, generadores de contenido y la llegada de la Passion Economy: OnlyFans, Patreon y Twitch |
Autoría: | Granero Nogueras, Sergio |
Tutor: | Ferri Jimenez, Elisabet |
Resumen : | La relación entre las empresas y marcas y los canales donde anunciarse y publicitarse para darse a conocer siempre ha sido de interés mutuo: las marcas adquieren visibilidad, notoriedad, conversiones y/o confianza, dependiendo de la estrategia, y los canales se enriquecen de su posición con ingresos por este servicio. Estos canales, denominados convencionales, como la televisión, la radio, prensa o el mobiliario urbano siempre fueron los protagonistas de esta estrecha relación mercantil hasta la llegada de Internet. Además de páginas web, compras online, programas CRM y otros servicios que ofrece Internet, el éxito social se debió a una serie de plataformas digitales para interactuar y comunicarse de una forma más rápida y sencilla que han conseguido, sólo en España, 37 millones de usuarios, que equivale a un 80% de la población del país. Debido a este éxito las marcas y empresas empezaron a mantener una relación con los usuarios con más presencia en estas plataformas para darse a conocer y obtener un nuevo canal de comunicación. La esfera digital se mantiene en constante cambio debido a su potencial social y tecnológico. Es por ello que en la actualidad algunos de estos usuarios denominados influencers además de colaborar con marcas y ofrecerles el canal de comunicación que necesitan se han decantado por obtener ingresos propios sin intermediarios ni dependencias de otras empresas. Este estudio es un análisis empírico comparativo de la relación de las marcas con estos creadores de contenido en estas nuevas plataformas digitales que les ofrecen ingresos propios sin depender de marcas y así evaluar la tendencia digital con lo que respecta estas nuevas plataformas digitales. |
Palabras clave : | economía de la pasión generadores de contenido medios de comunicación social |
Tipo de documento: | info:eu-repo/semantics/masterThesis |
Fecha de publicación : | ene-2022 |
Licencia de publicación: | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/es ![]() |
Aparece en las colecciones: | Trabajos finales de carrera, trabajos de investigación, etc. |
Ficheros en este ítem:
Fichero | Descripción | Tamaño | Formato | |
---|---|---|---|---|
sergraneroTFM0122memoria.pdf | Memoria del TFM | 7,3 MB | Adobe PDF | ![]() Visualizar/Abrir |
Comparte:
![]( /image/googleScholar.png)
![](/image/microsoftAcademic.png)
Este ítem está sujeto a una licencia Creative Commons Licencia Creative Commons