Por favor, use este identificador para citar o enlazar este ítem: http://hdl.handle.net/10609/147344
Título : Plan de Marketing Digital de la start up Breogán Films para "Potenciar la inclusión de los jóvenes creadores en la industria cinematográfica en España"
Autoría: Naveira Calvete, Alba
Tutor: Méndez-Aparicio, M Dolores  
Otros: Cerdan Chiscano, Monica  
Resumen : El cine es cultura y como tal debe preservarse. Los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) señalan que el cine es fundamental a la hora de garantizar la educación y el trabajo, así como la reducción de desigualdades o la creación de ciudades y comunidades más sostenibles, resilientes e inclusivas. Aun siendo conscientes de la importancia que el cine tiene en la sociedad y el bien que genera en ella, se trata de un sector en el que es muy difícil obtener oportunidades laborales que den cabida a explotar el talento y huir de la precariedad laboral que lo caracteriza. Por ello, se propone en este trabajo final de máster la creación de un marketplace audiovisual llamado Breogán Films, que ayuda a los jóvenes creadores de entre 23 y 35 años a convertirse en profesionales del sector cinematográfico. La propuesta de este plan de marketing digital se ha llevado a cabo tras un profundo análisis del entorno macroeconómico bajo el enfoque PESTEL, así como del sector, mercado y la competencia del marco de actuación de Breogán Films. Sabiendo que el marketplace quiere ser toda una referencia tanto para sus clientes como para las productoras audiovisuales, se han creado diferentes estrategias de marketing mix adecuadas, que permiten el posicionamiento del sitio web. Es un plan ambicioso, por lo que, también, se considerarán socios clave a las universidades como punto de referencia para futuras prácticas de estudiantes y cursos privados en la actual estrategia de las universidades mediante la figura Corporate. Su viabilidad se respalda, no solo a través de unas tácticas digitales adecuadas, sino también a partir de un análisis serio y honesto de sus debilidades, amenazas, fortalezas y oportunidades, que han permitido identificar objetivos Smart asumibles y, perfiles de cliente concretos y buyer persona en torno a los que orquestar la estrategia de comunicación. Así, con este conocimiento, podemos establecer el adecuado customer journey y lograr el funnel de conversión esperado gracias a la estrategia de modelo POEM, esto es, medios propios, ganados y pagados. A través del diseño de este plan de marketing digital, se pretende que otros creadores puedan tener una mejor experiencia personal en el sector que la autora de este estudio, que a pesar de su potencial creativo ha tenido que superar diversas dificultades que ponen en riesgo la continuidad de su vocación. La creación de una empresa, pues, parece una excelente solución, y poder hacerlo desde un plan de marketing se presenta como una oportunidad para el sector y los estudiantes, pero también como una oportunidad de negocio, ya que el resultado obtenido es un ROI y ROAS positivos que confirman la viabilidad del proyecto.
Palabras clave : Start up
producción audiovisual
prácticas audiovisuales
Tipo de documento: info:eu-repo/semantics/masterThesis
Fecha de publicación : ene-2023
Licencia de publicación: http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/es/  
Aparece en las colecciones: Trabajos finales de carrera, trabajos de investigación, etc.

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